Google検索で上位表示を目指すためにSEOでやるべきこと

「Google検索で上位表示されない！」と悩んでいませんか？

たしかに、ネットで「検索順位を上げる方法」と検索してみると膨大な情報がヒットするため、何から手を付けてよいのか迷ってしまうのも当然かもしれません。

そこで今回は、上位化を指している方へ向けて、最低限、講じておきたいSEO対策について解説します。

Google検索の基礎知識

Googleで上位表示を目指すには、まず検索システムの基礎について理解しておく必要があります。

ここでは、WebサイトのSEO担当者が最低限、知っておくべき2つの項目について取り上げてみました。

それぞれ解説します。

検索エンジンのシェア率

そもそも、なぜ「SEOの成功＝Googleでの上位表示」と認識されているのか、その根拠となっているのが下記の調査結果です。

▼検索エンジンのシェア率（日本国内）

日本国内で最も多くのユーザーに使われている検索エンジンは、全体・モバイル・デスクトップすべてにおいてGoogleがダントツの第1位。しかも、Googleの検索エンジンシステムを採用しているYahoo!がシャア率2位にランクインしています。

つまり、Google検索で上位化できれば、自動的にYahoo!でも上位化する確率が高く、より多くのユーザーに見てもらえる確率がアップするのです。

検索順位が決定するまでのプロセス

Googleはコンテンツに対してランキング付けを行い、ユーザーにとって最も有益だと判断したコンテンツを上位に表示させています。まずは、ランキングが決定するまでのプロセスについて見てみましょう。

クローラー（Googlebot：グーグル・ボット）とは、「巡回プログラム」のことです。一般的には検索エンジンと呼ばれており、インターネット上で公開されている情報を収集・保管する作業を担っています。

一方、アルゴリズムとは、Googleが定めた評価基準を元にコンテンツを精査する「識別プログラム」のようなモノ。ランキング付けには200以上ものアルゴリズムが用いられており、メインとなる評価基準は「Webサイトがユーザーファーストになっているかどうか」です。

Googleはどうやって検索順位を決めている？

Googleは、どのコンテンツを上位に表示させるべきか、または下位に表示させるべきかを判断する際、200以上ものアルゴリズムを用いてランキング付けを行っています。つまり、アルゴリズムの数だけ異なる評価基準が設けられているのです。

細分化された200以上もの評価基準すべてを満たすのは、AIでも使わない限り不可能と言えます。そこでここでは、検索結果で上位化するために、最低限SEO担当者が知っておくべき3つのポイントについて取り上げてみました。

それぞれ解説します。

ユーザーファーストが大前提

結論から言うと、何より優先すべきはGoogleが最も重視している「ユーザーファースト」です。Googleは「高品質コンテンツ＝ユーザーファースト」と位置付けており、下記すべての条件を満たしておく必要があります。

一方、ユーザーファーストが疎かになっている場合は、たとえクロール頻度が高く、素早くインデックス登録されたとしても上位化する確率は下がってしまうでしょう。

なお、ユーザーファーストの必須要素であるE-E-A-T（旧E-A-T）については、後述する「上位化の方法」の章で詳しく解説します。

Google検索エンジン最適化スターターガイドに記載のある項目を遵守する

検索順位の決定要素の基本となっているのが、Google検索セントラル上で一般公開されている「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」です。たとえば、下記のようにWebサイトやコンテンツを作る際の禁止事項がピックアップされており、これとは別に「ランキングの降格や削除につながる可能性のあるその他の行為」も公開されています。

なお、SEO初心者の方にはイラスト付きで解説されているPDF版「Google検索エンジン最適化スターターガイド」の方がおすすめです。

Googleの最新ランキングシステム一覧（2022年11月）を把握する

Googleは、検索順位を決定する際に用いるアルゴリズムの内、主要19種類を一般公開しました。

▼Googleのランキングシステム一覧

Google検索で上位表示させる方法ベスト5

ネット上で「上位化の方法」と検索すると、膨大な情報がヒットします。

「何から始めたらよいのかわからない…」「種類が多すぎて選べない！」という方は、上位化に欠かせない下記5つの方法を優先してください。

それぞれ解説します。

上位化の方法①：検索ニーズを満たすコンテンツ作り

結論から言うと、Google検索で上位表示させるために最も注力すべきなのは、「検索ニーズを満たすコンテンツ作り」です。具体的な対策として、下記4点が挙げられます。

Needs Metを意識する

他のSEO対策が完璧だったとしても、コンテンツの内容がお粗末であれば上位表示はされません。中でも重要なのが、Needs Met（ニーズメット）です。

Needs Met（ニーズメット）とは、「満たされたニーズ」と日本語で直訳される通り、ユーザーが求めている「答え」が「的確かつわかりやすく」提供できているかどうかを判断する評価基準を指しています。

そのため、ユーザーの悩みを的確に把握し、わかりやすく答えを提供できているコンテンツが評価されやすくなるのです。

また、特筆すべきはGoogleが検索品質評価ガイドライン上で、とくにモバイルユーザーの満足度に言及しているという点でしょう。

つまり、Webサイトの操作性や画像の表示速度なども、評価の対象に含まれているのです。

キーワード選定も重要

キーワード選定は、コンテンツ作りの「要」となる作業です。検索順位で上位化を目指すには、下記3つのポイントを踏まえてキーワード選定を行いましょう。

初心者がキーワード選定を行う際、最大の難関となるのが2番の「ターゲットユーザーの検索意図の把握」でしょう。とはいえ、ユーザーニーズが突き止められなければ、Needs Metの質は向上しません。そこでオススメしたいのが、「検索クエリタイプ」の調査を通して「ユーザーの検索意図」と「適切な回答法」を探る方法です。

検索クエリとは、ユーザーが検索する際に入力するキーワードを指しおり、下記4つのタイプに分けられます。

よい記事は構成案で決まる

「コンテンツの良し悪しは文章しだい！」と思われがちですが、むしろより力を入れるべきは「構成案」の方です。たしかに、巧みな表現力が豊かな文章は読みやすく、離脱率も低いでしょう。

しかし、どんなに文章がうまくても構成の質が低ければコンテンツを読んでも、ユーザーは探している答えを見つけられない可能性があります。その点、優れた構成案に沿って作られたコンテンツは、目次または見出しを見ただけで答えまで最短距離で辿り着けるのです。

定期的にリライトを行う

Googleは、長期間にわたって更新していない記事を低品質コンテンツと見なす傾向があります。なぜなら、ユーザーは常に最新の情報を求めているからです。キーワード毎の検索順位を定期的に確認し、ランクダウンしているようならリライトを行いましょう。

ただし、リライトのタイミングは検索順位の状況によって異なります。また、コンテンツをWeb上にアップしてもすぐに順位がつくわけではないため、少なくとも半年ほどは経過観察した方がよいでしょう。

上位化の方法②：E-E-A-T（旧E-A-T）の順守

ユーザーファーストに重きを置くGoogleは、読み手がフェイクニュースによって被害を負わないよう、E-E-A-T（旧E-A-T）を順守した「根拠を伴うファクト情報」を検索上位に表示します。とくに、YMYLジャンル（幸福や安全に大きな影響を与える金融・健康・法律などのジャンル）を扱っている場合、E-E-A-Tが守られていなければ上位表示は望めません。

以前は文字数が大ければ上位表示されるケースもありましたが、現在では「量」より「質」が重視されているのです。

E-E-A-T（ダブルイーエーティー）は下記の4項目に分かれており、すべて「信頼できる情報かどうか」を査定する要素で構成されています。

なお、Googleが2022年12月に「検索品質評価ガイドライン (General Guidelines)」を更新した際、名称が「E-A-T」から「E-E-A-T」へと変更されています。

Experience（経験）対策

名称変更に伴い、新たに追加されたのが「Experience」です。コンテンツを執筆したライター本人、またはWebサイトの運営者が実際に「体験」「経験」した事柄を、脚色なしに伝える必要があります。

なお、BtoB（企業間のビジネス）は導入事例を、BtoC（企業と一般消費者のビジネス）はお客様の口コミを掲載するのがコツです。

Expertise（専門性）対策

Expertise（専門性）とは、扱っているトピックについて、いかに深く理解しているかが問われる項目です。最も望ましいのは有資格者による執筆ですが、下記の対策によってプロ以外でも上位に表示されています。

Authoritativeness（権威性）対策

Authoritativeness（権威性）で重要なのは、情報の発信者が第三者から「信頼に足る情報源」だと認知されているかどうかです。公的機関のサイトはもちろん、医師や弁護士なども高い権威性が認められています。

有資格者に執筆または監修を依頼できない場合でも、多くの一般ユーザーから支持されているなら、ある程度の権威性は認めてもらえるでしょう。もしくは、公的機関のWebサイト、または運営者の許可を取って引用させてもらうのも1つの方法です。

Trust（信頼性）対策

Trust（信頼性）とは、「コンテンツに記載されている内容」と「情報の発信者」両方に対し、正確性・信憑性・安全性を評価する項目です。

注目すべきは、改定されたGoogle検索品質評価ガイドライン上で、4項目の中で最も重要なのは「Trust」だと明記されている点でしょう。つまり、前述した経験・専門性・権威性の3項目は、Trust（信頼性）を裏付ける要素と言えるのです。

上位化の方法③：ユーザーの利便性を考慮する

ユーザーにとって使いにくい、または知りたい情報がなかなか見つけられないWebサイトは、どんなにコンテンツに記載されている情報が有益でも、上位表示されにくいのが実情です。

そこでここからは、ユーザーの利便性を向上させる方法についてご紹介します。

それぞれ解説します。

UI・UX対策

まずは、UIとUXの違いを押さえておきましょう。

UIとUX両方に対するGoogleの指標を「ページエクスペリエンス」と言い、下記4つの要素で構成されています。Google検索で上位化するには、下記すべての品質を考慮しなければなりません。

なお、導入当初はセーフブラウジングも含まれていましたが、2023年4月現在では除外されています。

ユーザビリティの向上

ユーザーがコンテンツを閲覧する際、ストレスを感じるようではGoogle検索で上位表示は望めません。まずは、下記の項目すべてにおいて、適切かどうかチェックしてみましょう。

上位化の方法④：インデックスの促進

ここまで、主に対ユーザーのSEO対策について解説してきましたが、そもそもインデックスされなければ検索結果に表示すらされません。「検索エンジン対策は低品質コンテンツと判断されるのでは？」と誤解される方も多いでしょうが、インデックスの促進は正当な手法として認められており、むしろGoogleも推奨しています。

それぞれ解説します。

ページ内SEO

上位化する方法として意外と見落としがちなのが、ページ内のSEO対策です。たとえ書かれている情報がユーザーにとって有益であっても、下記のようなページ内SEOが疎かであれば、Googleの検索エンジンにとっては「理解しにくいコンテンツ」として扱われてしまいます。

これらの対策を行い、ユーザーだけでなく、検索エンジンにもわかりやすいコンテンツを作ることが大切です。

クローラビリティの改善

クローラビリティの改善も、上位化の基本です。ポイントは、Googleの検索エンジンに対して自サイトの構造やコンテンツの中身が理解しやすくなっているかどうか。具体的には下記のようなSEO対策が有効です。

上位化の方法⑤：認知度アップ

知名度が高くなるほど、Googleの検索結果で上位表示される確率は高くなります。とくに検索ボリュームが多いビッグキーワードほど、その傾向は顕著です。

それぞれ解説します。

被リンクを増やす

明確なランキングシグナルと言えば、何と言っても被リンクの多さでしょう。加えて、良質な被リンクが増えれば、他サイト経由で知名度がアップする一石二鳥の効果が期待できます。

ここで注意したいのは、自然に獲得したナチュラルリンク、つまりGoogleが認めている正攻法で得た被リンクにしか上位化の効果はない、という点です。Googleはリンクの売買などを明確に禁止しています。ガイドラインに違反している場合はスパムとしてペナルティが課され、最悪の場合は検索結果から除外されてしまう可能性もあるため注意しましょう。

リスティング広告を出稿する

リスティング広告の最大のメリットは、短期間で知名度を上げる効果が高いという点でしょう。ある程度の費用はかかるものの、自サイトのページが検索結果で最も人目を引く上部に表示される効果は絶大です。

ただし、リスティング広告の出稿には下記のようなデメリットもあるため、「他の方法では効果がなかった…」「どうしても自然検索で上位化できない！」という場合の選択肢として検討してみましょう。

SNSを活用する

今の時代、認知度アップにSNSは欠かせません。とくに若い世代が興味をもつジャンルを扱っているWebサイトでは、必ずと言ってよいほどTwitterやInstagramが活用されています。特定の分野で人気のインスタグラマーやYouTuberなどを採用するのもおすすめです。

ただし、SNSごとに世代・利用されやすい時間帯など、アクティブユーザーの傾向に違いがあるため、ターゲットユーザーに合わせて使い分ける必要があります。

検索結果の調査・改善に役立つツール3選

ここからは、検索結果の調査・改善に役立つツールについてご紹介します

おすすめのツールは以下の3つです。

それぞれ紹介します。

keywordmap

出典：https://keywordmap.jp/

最初にご紹介するのは、マーケティング全般に役立つ便利ツールとして定評があるkeywordmap（キーワードマップ）です。とくに「どのキーワードを採用すべきかわからない…」「競合ページに比べて何が劣っているのか知りたい！」という悩みを持っている方にとって、導入を検討してみる価値は十分にあるでしょう。

keywordmapを利用する

Googleアナリティクス

出典：https://analytics.google.com/analytics/web/provision/?hl=ja#/provision

2つ目にご紹介するのは、無料のWebサイト分析ツールとしてダントツのシェアを誇る「Googleアナリティクス」です。Webサイトの運営に携わっていて、なおかつ上位表示を目指している方にとっての基本ツールと言ってよいでしょう。

Googleアナリティクスを利用する

Googleサーチコンソール

出典：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja

3つ目にご紹介するGoogleサーチコンソールも、無料で使える分析ツールとして多くのSEO担当者に愛用されています。ただし、検索順位を調べるには、Googleアナリティクスと紐づける必要があるので注意が必要です。

Googleサーチコンソールを利用する

Google検索で順位が上位にこない主な原因

最後に、Google検索で順位が上がらない主な原因についてご紹介します。下記の内1つでも該当する場合は、Googleから「上位表示させる価値のないページ」と見なされている可能性が高いので確認しておきましょう。

なお、初めて公開したコンテンツが安定的に上位表示されるまでには、少なくとも数か月はかかると言われています。ある程度ドメインパワーが強く、競合性の低いキーワードであれば公開直後に上位化できるケースもありますが、稀なケースだと思っておいた方がよいでしょう。

そのため、最短でも公開から上位化までに半年ほどはかかると思って対策を進めることが大切です。

まとめ

今回は、Googleの検索結果で上位表示させる方法について解説してきました。そもそも、SEOは何か1つの対策を完璧に講じれば成功するというモノではありません。複数の要因によって順位が決まっている以上、SEO対策も合わせ技で行う必要があります。「上位化されない理由がわからない」「競合サイトと遜色ないはずなのに」と悩んでいる方は、ぜひ本記事でご紹介した基本的な対策を参考にしてみてください。