SEOの世界は常に変化しています。新しいウェブサイトを立ち上げる際、強力なドメインを持つサイトばかりが上位を占めている現状を目にすると、諦めてしまいそうになります。しかし、新規サイトでも効果的なSEO戦略を実践すれば、上位表示を狙うことは十分に可能です。

今回は、新規サイトのためのSEO戦略について取り上げたいと思います。弱者の立場から始めても、効果的な方法で競争に勝つ方法をお伝えします。

新規サイトはSEOで勝つことは可能か？

多くの人が、新規ドメインでは上位表示は不可能だと考えています。しかし、実際にはそうでは無いと私は考えます。

例えば、「マイベスト」の例を見てみましょう。

このサイトは2017年6月頃から自然検索流入が始まり、徐々にアクセス数を伸ばしていきました。

現在では、多くのキーワードで1位を獲得し、大手サイト「カカクコム」と肩を並べるほどの検索流入を得ています。(※3rdパーティの数値と比較した場合であり、実数値による比較ではありません。)

重要なのは、マイベストが昔から運営されているサイトではなく、2017年頃に検索流入が発生し始めた比較的新しいサイトだということです。

しかし、2017年時点で、すでに検索結果の競争性は高い状態でした。もし、「新規ドメインだから今更参入しても…」と考えていたなら、今のマイベストは生まれていなかったのかもしれません。

しかし、マイベストは独自のコンテンツ方針の下、良質なコンテンツを提供し続ける事で、徐々にアクセス数と評価値を高め、今では当領域の大御所的存在であるカカクコムに迫る勢いで成長しています。

Googleアルゴリズムの変化と機会

Googleのアルゴリズムは常に進化しています。数年前の評価基準と今日の評価基準は異なります。また、競合サイトのSEO手法やユーザーの検索行動も変化しています。

最近では、AIによる検索結果の生成など、Googleの検索結果表示方法も変わってきています。これらの変化に伴い、検索結果に表示されるサイトも変わっていくのです。

つまり、今日の検索結果を見て永遠に参入できないと思い込むのは早計なのではと私は考えます。事実、検索結果は常に変化しており、今日の上位サイトが来年も上位に居続ける保証も無いのです。

弱者の戦略：キーワード選定の重要性

新規サイトがSEOで成功を収めるためには、「弱者の戦略」を効果的に採用することが重要です。

この戦略の本質は、自社の強みを活かしつつ、競合との直接対決を避け、勝算のある領域で戦うことにあります。SEOの文脈では、この「戦う場所」の選定が、すなわちキーワード選定に相当します。

「弱者の戦略」とは

「弱者の戦略」は、経営学の概念で、市場での影響力や資源が限られている企業が、より強大な競合と効果的に競争するための方法論です。この戦略の核心は以下の点にあります：

1. 強者との直接対決を避ける
2. 自社の強みを最大限に活かせる領域を見つける
3. 大手が見過ごしているニッチな市場を狙う
4. 独自の価値提案を行う

SEOにおける「弱者の戦略」の適用

SEOの世界で「弱者の戦略」を適用する際、最も重要になるのがキーワード選定です。これは以下の理由によります：

1. キーワードが「戦う場所」を定義する：SEOにおいて、キーワードは特定の検索需要や市場セグメントを表します。適切なキーワードを選ぶことで、自社の強みを活かせる「戦場」を選択できます。
2. 競争度の調整が可能：高難度のキーワードを避け、比較的競争の少ないキーワードを選ぶことで、大手との直接対決を回避できます。
3. ニッチ市場の開拓：長尾キーワードや特定の専門用語を含むキーワードを狙うことで、大手が見過ごしているニッチな市場にアプローチできます。
4. 段階的な成長戦略：初期は競争の少ないキーワードで実績を積み、徐々により競争の激しいキーワードに挑戦することで、持続的な成長が可能になります。

効果的なキーワード選定の方法

「弱者の戦略」に基づいたキーワード選定は、以下のステップで行います：

1. 自社の強みを分析：自社が特に詳しい、あるいは優れたコンテンツを提供できる領域を特定します。
2. ニッチキーワードの探索：主要なキーワードの派生語や関連する長尾キーワードを洗い出します。
3. 競争度の分析：各キーワードのSEO難易度を調査し、新規サイトでも勝算のあるものを選びます。
4. 検索ボリュームの確認：一定の検索需要があるキーワードを選定します。
5. ユーザーインテントの考慮：選んだキーワードが、自社のビジネス目標と合致しているか確認します。
6. トピッククラスターの構築：選定したキーワードを中心に、関連するサブトピックを網羅したコンテンツ群を作成します。

テッドさんのSEO成功事例：詳細分析

テッドさんの事例は、新規サイトがSEOで成功を収めるための効果的な戦略を示す好例です。

テッドさんは、SEOの専門家で、自身のウェブサイトを立ち上げ、短期間で大きな成功を収めました。彼の戦略は、新規サイトが限られたリソースでも効果的にSEOを実践できることを示しています。

テッドさんは以下の3つの主要な戦略を採用しました：

1. ニッチ領域・スモールキーワードからの参入

まず、テッドさんはニッチ領域とスモールキーワードからの参入を選択しました。大手サイトが見過ごしがちな、競争の少ない専門的なキーワードを狙ったのです。

例えば、「エアフライヤーでチキンブレストを調理する方法」のような具体的でスモールキーワードを選びました。これらのキーワードは競争が少ないため、新規サイトでも比較的容易に上位表示を獲得できる可能性が高いのです。

2. トピッククラスターの構築

テッドさんはトピッククラスターの構築に力を入れました。

この手法では、中心となる大きなトピックを設定し、それに関連する複数の小さなトピックについて記事を作成します。

例えば、「エアフライヤー料理」を中心トピックとし、「エアフライヤーの使い方」や「エアフライヤーでの魚の調理」など、関連する多数の記事を作成しました。

この方法により、サイト全体の主題の一貫性が高まり、Googleにとって専門性が明確になりました。

3. サイト全体の評価を徐々に高める

サイト全体の評価を徐々に高めていく戦略を採用しました。質の高いコンテンツを継続的に発行し、内部リンク構造を最適化することで、時間とともにサイト全体の権威性を向上させたのです。

各記事で徹底的な情報提供を心がけ、関連記事への適切な内部リンクを張り、ユーザー体験を重視してサイトの使いやすさを向上させました。

これらの戦略を組み合わせることで、テッドさんは新規サイトでありながら、SEOで順位上昇を図る事ができたのです。

詳しくは、記事「短期間でSEO流入数を伸ばした海外事例」を御覧ください。

クレジットカード関連のキーワード分析

では、具体的にクレジットカード関連のキーワードを例に、新規サイトがどのように参入できるか見ていきましょう。

まず、「クレジットカードおすすめ」というキーワードは、非常に競争が激しく、新規サイトでいきなり参入するのは困難です。そこで、関連するキーワードを洗い出し、それぞれのSEO難易度を確認します。

キーワードツールを使用すると、SEO難易度の低いキーワードを効率的に見つけることができます。

例えば、「クレジットカード インビテーション 一覧」というキーワードを見てみましょう。

このキーワードの検索結果を分析すると、上位にはドメイン評価値（DA）が74と高いサイトもありますが、DAが3という比較的新しいサイトも2位に入っています。これは、新規サイトでも工夫次第で上位表示が可能であることを示唆しています。

実際に、2位に入っているサイト「ゴールドカードマニア.com」のドメイン取得日を確認すると、2023年11月15日と、まだ1年も経っていない新しいドメインであることがわかりました。

同様に、「同性 クレジットカード 楽天」というキーワードでも、ドメイン評価値がまだ小さいサイトが3位に入っています。

このサイト(ドメイン)も2022年2月20日に取得された比較的新しいドメインです。

これらの例は、新規サイトでも適切なキーワード選定と質の高いコンテンツ作成により、上位表示が可能であることを示しています。

新規サイトのSEO戦略：段階的アプローチ

新規サイトでSEOに成功するためには、以下のような段階的アプローチを取ることをおすすめします：

1. SEO難易度の低いキーワードを見つける
2. 選定したキーワードに対して、専門性の高い質の良い記事を作成する
3. 関連するキーワードでコンテンツを増やし、内部リンクを適切に構築する
4. サイト全体の評価と専門性を高めていく
5. 最終的に、狙いたい競争の激しいキーワードでのページを作成し、内部リンクを集約させる

このアプローチを実践することで、新規サイトでも徐々に検索順位を上げ、最終的には競争の激しいキーワードでも上位表示を狙えるようになります。

まとめ：新規サイトのSEO方針

新規ドメインだからSEOではもう上位表示は無理、というのはあまりにも短絡的かもしれません。

確かに、いきなり競争の激しいキーワードで上位表示を狙うのは難しいでしょう。しかし、弱者の戦略を採用し、競争性の低いキーワードから徐々に発信し、サイトの評価や専門性を高めていけば、新規サイトでも上位表示は十分に可能です。

SEOは一朝一夕では結果が出ませんが、正しい戦略と継続的な努力があれば、新規サイトでも徐々に順位上昇が可能なのでしょう。

キーワード選定を慎重に行い、質の高いコンテンツを提供し続けることで、新規サイトでも検索結果の上位に表示する事は可能だと考えます。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。