SEOにおけるドメインの影響力と企業ドメイン乗り換え合戦の実態

2024年8月現在、SEOの世界では依然としてドメインの影響力が大きな話題となっています。

特に企業ドメインへの乗り換えによって、アクセス数が劇的に増加するケースが散見されます。

今回は、ドメインがSEOに与える影響と、その活用におけるリスクについて詳しく見ていきましょう。

ドメイン変更によるアクセス数の急増

あるコンテンツ型Webメディアサイトで興味深い現象が観察されました。

このサイトは昨年11月頃からアクセス数が減少傾向にありましたが、今年6月に突如としてアクセスが急増しました。

元々.comというメディア専用のドメインで運営されていたサイトが、.co.jpという企業ドメインに切り替えた途端、アクセス数が数倍に跳ね上がったのです。

この現象は、ドメインのパワーだけで順位が大きく変動する可能性を示しています。

このドメイン評価値を逆手に取った施策で急上昇するケースは過去よく目にしましたが、2024年下旬に差し掛かる今でもその有効性を示すデータ（例）が見られます。

さらに興味深いのは、競合サイト間でドメインを巡る戦いが繰り広げられている点です。

あるキーワードをめぐって、2つの競合サイトが企業ドメインへの乗り換えを行った事例を見てみましょう。

サイトAは元々.comドメインで運営されており、特定のキーワードで6位だったものの、徐々に順位を落としていました。

そこで企業ドメインに切り替えたところ、97位から13位、そして1位へと急上昇しました。

これに危機感を覚えた競合サイトBは、それまで1位を維持していたにもかかわらず、サイトAに順位を奪われてしまいました。そこでサイトBも企業ドメインに乗り換えたところ、再び順位を取り戻すことができました。

このように、企業ドメインへの乗り換えが順位争いの新たな策となっている様子が伺えます。

ドメイン評価の重要性を示す別の事例として、ある日本の上場企業の取り組みがあります。この企業は複数のアフィリエイトメディアを個別のドメインで運営していましたが、思うようにアクセスが伸びない状況でした。

そこで、これらのメディアを企業の.co.jpドメインのサブディレクトリに統合したところ、わずか2週間でアクセス数が2倍以上に急増しました。

この現象は今年4月に起こったもので、依然としてドメイン評価が大きな影響力を持っていることを示しています。

しかし、ドメイン評価に過度に依存することにはリスクも伴います。ある企業の例では、.co.jpドメインに切り替えた直後はアクセスが急増しましたが、その後急激に減少してしまいました。

この事例が示すように、現在のアルゴリズムに過度に適応した施策を行うと、アクセス数の変動が非常に大きくなる可能性があります。

つまり、急激なアクセス増の反動として、急激なアクセス減少のリスクも高まるのです。

では、長期的にSEOで成功している企業にはどのような特徴があるのでしょうか。継続的にアクセス数を伸ばしているサイトに共通しているのは、リスク管理の巧みさです。

例えば、SEOだけでなくGoogle広告（PPC、リスティング広告）も併用することで、全体的なリスク分散を図っている企業が多く見られます。これにより、SEOのアルゴリズム変更などによる急激なアクセス減少のリスクを軽減しつつ、安定した売上を維持することができます。

具体的には、SEOによる売上が急減した場合でも、リスティング広告でカバーすることで、売上の急激な落ち込みを防ぐことができます。

確かに利益率は一時的に下がりますが、売上ゼロ・利益ゼロという最悪の事態は回避できます。そしてその間に、再度SEO施策を見直し、徐々に利益率を改善していくという戦略をとることができるのです。

ドメイン評価の影響力が大きいことは事実ですが、それを利用する際には以下の点に注意が必要です：

最後に、ドメイン評価（ドメインパワー）を構成する要素は複数あることに注意が必要です。単に.co.jpドメインに切り替えれば必ずアクセスが増加するわというわけではありません。

実際に、ドメインを変更しても全く影響を受けなかったケースも存在します。複数の要素が重なってはじめて、ドメイン評価がアルゴリズムにうまく適合するのです。

さらに、最近ではGoogleのアルゴリズムにおけるドメイン評価の扱いも変化してきているように感じられます。今後は.co.jpドメインが常に有利というような単純な図式ではなくなる可能性も考えられます。

SEOにおけるドメインの影響力は依然として大きく、企業ドメインへの切り替えによってアクセス数が急増するケースが見られます。しかし、そのような施策には大きなリスクも伴います。

長期的に成功している企業は、SEOだけでなく他の集客手段も併用し、リスクを分散させています。ドメイン評価を活用する際は、短期的な成果だけでなく長期的な安定性も考慮に入れる必要があります。

また、ドメイン評価は複数の要素から構成されており、単純にドメインを変更するだけでは効果が得られない可能性もあります。今後のアルゴリズムの変化も見据えつつ、慎重にSEO施策方針を立てていくことが重要です。

SEOの世界は常に変化しています。この記事で紹介した内容も、今後さらに変化していく可能性があります。最新の情報を常にキャッチアップし、自社のビジネスに最適なSEO施策方針を柔軟に構築していくことが、長期的な成功への鍵となるでしょう。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。