Googleは、2024年8月～9月にかけて再び大規模なコアアップデートを実施し、多くのウェブサイトに激震を与えました。

順位変動の嵐の中、SEO担当者やウェブマスターの方から頂いたご質問に回答してみました。

1. アップデート終了後の順位変動について

質問： アップデート後、小規模のサイトが検索上位に見られるようになりましたが、最近では再びサブディレクトリ型のサイトや企業サイトが上位に戻ってきたように感じます。また、アップデート後も検索順位の変動が激しいように思います。まだ検索順位の調整は続いているのでしょうか。

回答： はい、その通りです。アップデートが9月4日に終了した後も、大きな変動が続いています。実は、アップデート期間中よりも大きい変動が発生しているのが特徴的です。

私の観察では、アップデート終了後も以下のような状況が続いています：

1. 検索順位の大幅な変動
2. サイトの流入数の大きな変動

このような状況下では、今日明日の順位に一喜一憂するのではなく、長期的な視点を持つことが重要です。現在の順位が明日どうなるかは予測不可能な状況ですので、引き続き実直にサイトの改善を行っていくことをお勧めします。

2. 小規模メディアと独立系メディアの評価について

質問： 今回のアップデートで、小規模メディアや独立系メディアも再評価するとありました。ビッグキーワードにおいて評価される小規模・独立系メディアが出てきたわけではありませんが、細かなキーワードの違いで検索結果にも違いが出ているように感じます。特にロングテールキーワードにおいて、小規模メディアでも上位表示できるキーワードが増えており、そういった意味では、小規模・独立系メディアが正しく評価される土壌が整いつつあるのではと感じているのですが、いかがでしょうか。

回答： ご指摘の通り、一部のキーワード領域では小規模サイトや独立系サイトの上昇が見られます。特に、競争が激しくないスモールキーワードやロングテールキーワードでこの傾向が顕著です。

しかし、全体的に見ると、その上昇幅は小幅にとどまっています。SEOは総合評価であり、参入している領域によって状況が大きく異なります。例えば、YMYLのような高度に専門的な領域では、依然として大手サイトが優位な状況が続いています。

私の見解としては、ネット上で期待されていたような「小規模サイトの黄金時代」が到来したわけではありません。確かに、テールキーワードなど競争が激しくない領域では小規模・独立系サイトの露出が増えていますが、収益性の高いビッグキーワードでは依然としてドメイン評価の高いサイトが優位です。

サイトの性質や参入領域によって影響は大きく異なりますので、自身のサイトの状況を冷静に分析することが重要です。

3. 特化型サイトのアクセス数減少への対策

質問： 旅行に関するサイトを独自ドメインで特化サイトとして運営しているのですが、このアップデートでサーチコンソールでアクセス数が約1/3に減少しました。去年12月～今年1月にも半減があったのですが、3ヶ月で回復しました。その後、あらゆる改善を継続して行いましたが、なぜか下がりました。小規模サイトへの評価も変わったということになるのでしょうが、8/16に数字が大幅に下がり、以降もそのレベルが続いています。小規模サイトや独立系サイトに該当するのですが、原因を探るための方策と改善に向けた対策についてポイントをご教授いただけないでしょうか。

回答： アクセス数の減少は確かに深刻な問題ですね。原因を探り、適切な対策を立てるために、以下のポイントを確認することをお勧めします：

1. どのページが影響を受けているのか： サーチコンソールを使用して、具体的にどのページのどのキーワードで順位が下がったのかを確認してください。
2. 現在の検索結果の上位ページ分析： 影響を受けたキーワードで現在上位表示されているページを分析し、自社のページとの違いを見極めてください。
3. ページ品質の見直し： Googleの公式ガイドラインを参考に、コンテンツの質、ユーザー体験、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の観点からページを見直してください。

具体的な改善策は、サイトの状況を詳細に分析しないと難しいですが、ユーザーのニーズに合った高品質なコンテンツを提供し続けることが重要です。また、Googleの検索品質評価ガイドラインを参考に、信頼性を高めるのが望ましいと言えるでしょう。

【参考】
・Search Console のトラフィックが減少しているかどうか確認する
・有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

4. 月1回のページ修正とSEO効果について

質問： コアアップデートにより下がりましたが、徐々に戻ってきています。月1回全ページ修正（200ページ程度）、内部リンク・外部リンク施策やページごとの点数も高くしているのですが、他に何をすればよいかわかりません。サイトの状況を見ないと難しいかもしれませんが、現状これをするともっとSEOが伸びるなどの方法論があれば教えてください。

回答： まず、重要なポイントをお伝えします。SEOは単純に修正の数をこなせば良くなるというものではありません。むしろ、意味のない修正は避けるべきです。

以下の点に注意を払うことをお勧めします：

1. ユーザーの検索意図との合致（Needs Met）： 各ページが検索ユーザーのニーズに適切に応えているか確認してください。
2. ページの信頼性（E-E-A-T）： 経験、専門性、権威性、信頼性を示す要素をコンテンツに盛り込んでいるか確認してください。
3. テクニカルSEOの最適化： 基本的なテクニカルSEO要素（適切なタイトルタグ、メタディスクリプション、内部リンク構造など）が最適化されているか確認してください。

3rdパーティのツールが表示する「点数」に過度にとらわれるのではなく、実際のユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することに注力してください。質の高いコンテンツを継続的に作成し、ユーザーのニーズに焦点を当て続けることが、長期的なSEO成功の鍵となります。

5. 圏外になったページへの対応

質問： 1位などの上位に表示されていた複数のページにて圏外になりました。現在まだ大変動中につき、変に触ろうとせずにそのまま様子を見た方がいいでしょうか？また、もし圏外になったページにて、何かしらの対策をする場合、どういった対策をするのが良いですか？よく聞く内容としては、中身はそのままに新しくページを作って、そこへリダイレクトをかけるなど。ちなみにE-E-A-T系のECサイトになります。

回答： まず、圏外になってからの期間を確認することが重要です。1〜2日程度であれば、一時的な変動の可能性もあるので、様子を見ても良いでしょう。しかし、数日以上継続している場合は、Googleのアルゴリズムによって評価が大きく低下した可能性が高いです。

新しいページを作成してリダイレクトをかけるという方法は、一時的な効果はあるかもしれませんが、長期的には推奨できません。これはその場しのぎの対策に過ぎず、根本的な問題解決にはなりません。

代わりに、以下のアプローチをお勧めします：

1. 根本要因の調査： なぜ順位が下がったのか、詳細な分析を行ってください。競合サイトとの比較、コンテンツの質、ユーザー体験などを総合的に見直します。
2. コンテンツの改善： E-E-A-Tの観点から、コンテンツの質と信頼性を向上させてください。特にECサイトの場合、商品情報の正確性や顧客レビューの信頼性が重要です。
3. ユーザー体験の最適化： サイトの読み込み速度、モバイルフレンドリーネス、ナビゲーションの使いやすさなどを改善してください。
4. テクニカルSEOの見直し： 基本的なSEO要素（タイトルタグ、メタディスクリプション、内部リンク構造など）を最適化してください。

6. メインドメインとサブドメインの評価について

質問： ドメインの評価について、メインドメインとサブドメインはお互いに評価は影響し合わないという認識でよろしいでしょうか？例えば雑誌に商品広告を載せる際にその雑誌用のコストを抑えて画像を貼り付けただけのLPを用意し、それをサブドメインでアップした場合、サブドメインの評価は落ちるかもしれないがメインのドメインには影響しない、という認識であっているでしょうか？

回答： 基本的には、サブドメインは別のサイトとして評価される傾向にあります。しかし、完全に影響がないとは言い切れません。

以下が私の見解です：

1. 別評価の傾向： 確かに、サブドメインは主に別のサイトとして評価される傾向があります。
2. ルートドメインの影響： ただし、ルートドメインが同じである以上、完全にゼロの影響とは言えません。
3. 目的に応じた施策選定： 重要なのは、なぜサブドメインを使用するのかという目的です。単に低品質なコンテンツをメインドメインから切り離したいだけであれば、他の方法も検討する価値があります。

例えば、広告用LPをサブディレクトリに置き、robots.txtやnoindexタグでインデックスを制御する方法もあります。これにより、サイト全体の評価対象からそのページを除外できます。

ただし、広告LPへのアクセスがサイト全体の大部分を占める場合や、そのページでの滞在時間が極端に短い場合は、サイト全体のユーザー行動シグナルに影響を与える可能性があります。そのような場合、サブドメインの使用を検討する価値はあるでしょう。

結論として、目的に応じて最適な施策を選択することが重要です。サブドメインの使用が最適な解決策なのか、それとも他の方法で目的を達成できるのか、慎重に検討してください。

【参考】
・noindex を使用してコンテンツをインデックスから除外する

7. 一時的な回復後の再下落への対応

質問： 今回のアップデートでピーク時の3分の1程サイトが回復したのですが、平さんがおっしゃっていた回復サイトの傾向のように、ここ1週間ほどで今回のアップデート前くらいまで流入が減り、せっかく上がった流入数がほとんど元に戻ってしまいました。今まで通り方針を変えずにコツコツやっていくしか無いのでしょうか？今後の姿勢として持っておくと良い考えを教えていただけますと幸いです。

回答： 現在、検索結果は非常に大きく変動している時期です。このような状況下では、日々の変動に一喜一憂せずに、長期的な視点を持つことが重要です。

見方の参考として、S&P500などの株価指数の動きが挙げられます。

例えば、S&P500の週単位のグラフを見ると、大きく下落しているように見えるかもしれません。

しかし、期間を2000年代まで広げてみると、上昇と下降を繰り返しながらも、全体としては右肩上がりのトレンドを描いていることがわかります。

これはSEOにも当てはまります。アルゴリズムの更新は世界経済における●●ショックのようなものです。一時的に大きな変動を引き起こしますが、長期的に見れば、質の高いサイトは成長を続けるのです。なぜなら、アメリカ経済に底力があるように、優れたコンテンツと適切な最適化を行っているサイトには本質的な価値があるからです。

このような長期的視点を持ち、以下のような姿勢で取り組むことをお勧めします：

1. 実直なサイト作りの継続： 今まで通り、高品質なコンテンツを提供し続けることが最も重要と考えます。
2. ユーザーニーズへの注目（Needs Met）： 検索ユーザーが求めている情報を的確に提供することに注力するのが望ましいでしょう。一方的な情報発信ではなく、ユーザーの意図に沿ったコンテンツ作りやユーザー体験(課題解決)を心がけます。
3. E-E-A-T：領域によっては信頼性や権威性を正しく示す必要もあるかもしれません。検索ユーザーが安心信頼してページ情報を閲覧できるEEAT対応を行うのが望ましいでしょう。
4. テクニカルSEOの最適化： 基本的なテクニカルSEOが施されているか確認するのが望ましいでしょう。
5. 長期的な視点： ある意味、SEOによるサイト流入数の変動は株価の変動と似ています。短期的には大きな上下があっても、長期的には右肩上がりのトレンドを描くのが健全なSEOの特徴なのかもしれません。
6. 継続的な改善： アルゴリズムの変更に一喜一憂するのではなく、常にユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることに注力するのが望ましいでしょう。
7. 競合分析： 上位表示されているサイトを定期的にチェックし、自社サイトとの違いを分析してください。ただし、単に真似るのではなく、自社の強みを活かした独自の改善策を考えることが重要です。
8. データ分析： Google Search Consoleやヒートマップのデータを定期的に分析し、ユーザーの行動パターンや検索クエリの傾向を把握し、必要とあれば修正/改善を施します。
9. 多様化： SEOに過度に依存せず、SNSなど、他の集客方法も並行して実施することを検討すると良いでしょう。
10. ユーザーファーストの姿勢： 最終的には、検索エンジンのためではなく、実際のユーザーのために価値を提供することを常に意識するのが望ましいでしょう。

重要なのは、一時的な変動に惑わされずに、サイトの本質的な価値を高め続けることだと思います。

Googleのアルゴリズムは常に変化していますが、その根底にあるのは「ユーザーに最適な情報を提供する」という目的です。この目的に沿ってサイトを運営し続ければ、長期的には必ず評価されるはずです。

また、SEOは一朝一夕で結果が出るものではありません。粘り強く継続することが重要とも考えます。時には順位が下がることもありますが、正しい方針のもとサイト運営をしているなら、一時的な順位下落に動じず、運営を続けていくのが望ましいでしょう。

最後に、SEOは総合的な取り組みであることを忘れないように心がけたいものです。コンテンツの質、サイトの使いやすさ、ブランドやサイト(ドメイン)、ページ(記事)の信頼性など、様々な要素が複雑に絡み合っています。一つの要素だけに固執するのではなく、バランスの取れたアプローチを心がけたいものです。

このような姿勢で継続的にサイト改善を行っていけば、一時的な変動を乗り越え、長期的には安定した成長を実現できるはずです。焦らず、着実に、そして何よりもユーザーファーストの姿勢を忘れずに取り組むのが望ましいと言えるでしょう。

最後に

今回のGoogleコアアルゴリズムアップデートもまた、SEO界隈に大きな変化をもたらしました。

まず特筆すべきは、アップデート終了後も続く激しい変動です。従来のアップデートとは異なり、終了後もまるで日々がアップデートのような大きな順位変動が続いています。この状況は、Googleが継続的に検索結果の調整を行っている可能性を示唆しています。

次に、小規模サイトや独立系メディアの一部上昇が見られました。特にロングテールキーワードやニッチな領域では、これらのサイトが検索上位に表示されるケースが増えています。

しかし、この上昇傾向は限定的であることも認識しておく必要があります。SEO競争が激しい領域、特に高収益が見込めるビッグキーワードでは、依然としてドメイン評価の高い大手サイトが優位を保っています。つまり、「小規模サイト/専門サイトの時代」が全面的に到来したわけではないのです。

このような状況下でも、引き続き基本に立ち返ることが望ましいと考えます。

1. ユーザーニーズに応える高品質なユーザー体験作り（Needs MetやUI改善等）
2. 経験、専門性、権威性、信頼性の強化（E-E-A-T）
3. 技術的なSEO最適化の徹底
4. 長期的視点での継続的な改善

これらの本質的なSEO施策は、結果的にはアルゴリズムの変更に左右されない普遍的な価値を持ちます。

最後に、日々の変動に一喜一憂せず、長期的な視点を持つことの重要性を強調したいと思います。SEOは短期的な順位変動ではなく、継続的な成長を目指すものと考えたい所です。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

2024年8月16日、Googleが新たなアルゴリズムアップデートの開始を発表しました。

当初は約1ヶ月かかると予想されていましたが、実際には9月4日に完了し、予想より早く終了しました。

このアップデートは、通常の2週間程度で完了するアップデートと比べて異例の長さでした。今回は、このアップデートの特徴と、様々な業界への影響について詳しく見ていきます。

アップデートの主な特徴

フィードバックを考慮したアップデート

今回のアップデートの最大の特徴は、Googleがウェブサイトオーナーからのフィードバックを考慮したことです。

これは過去10年間のSEO業界では初めての試みであり、非常に珍しい動きです。

Googleの発表によると、約1万2000件のフィードバックがあり、その中には1300ドメインの改善提案が含まれていたそうです。これらのフィードバックを元に、検索結果の改善が図られたとのことです。

小規模サイトと独立系サイトの評価

もう一つの大きな特徴は、小規模サイトや独立系サイトのオリジナルコンテンツをより適切に評価するという点です。

Googleは「小規模サイトや独立系も含むオリジナルのコンテンツも適切に評価する」と発表しました。

これにより、SEO業界では小規模サイトや独立系サイトの順位が上昇するのではないかという期待が高まりました。しかし、実際の影響を見ると、必ずしもすべての小規模サイトや独立系サイトが上昇したわけでは無いようです。

アップデート完了後の継続的な変動

今回のGoogleアルゴリズムアップデートの特筆すべき点の一つは、公式に完了が宣言された9月4日以降も、検索結果に大きな変動が続いていることです。

通常、アルゴリズムアップデートは完了後に安定期に入りますが、今回はそれとは異なる動きを見せています。

具体的には、9月24日頃に再び大きな変動が観測されました。この変動の規模は、アップデート期間中と同等、あるいはそれ以上の大きさでした。

例えば、ある検索順位変動測定ツールでは、9月24日に過去最高レベルの変動スコアを記録しました。これは、アルゴリズムアップデート期間中の変動をも上回る規模でした。

この継続的な変動は、様々な業界や検索クエリで観察されています。例えば、FX関連のキーワードでは、アップデート完了後に一度順位を回復したサイトが、9月後半に再び順位を落とすケースが見られました。

また、格安SIM関連のキーワードでも、9月中旬以降に新たな順位変動が発生し、それまでの回復傾向が反転するサイトも出てきました。

このような状況は、Googleが公式にアップデートの完了を宣言した後も、アルゴリズムの調整や微調整を継続して行っている可能性を示唆しています。

ダニー・サリバン氏のコメント

この状況について、Googleの検索部門広報担当であるダニー・サリバン氏が、今回のコアアルゴリズムアップデートに関するインタビューに答えています。

サリバン氏によると、今回のアップデートと今年3月に行われたアップデートの主な違いは、「小規模独立サイトをより適切に評価するための改善」にあるとのことです。

具体的には、「小規模で独立したサイトは、より適切に評価するように努めています」と述べています。

また、サリバン氏は昨年9月のヘルプフルコンテンツアップデートについても言及し、このアップデートの機能が現在のコアアルゴリズムに組み込まれていることを明らかにしました。つまり、ヘルプフルコンテンツアップデートは今後、単独でのアップデートとしては発表されず、コアアルゴリズムの一部として常に機能しているということです。

さらに、サリバン氏はフィードバックの重要性についても強調しました。

3月のアップデート後にGoogleがフィードバックフォームを公開したところ、約1万2000件のフィードバックが寄せられ、その中には1300のドメインに関する具体的な改善提案が含まれていたとのことです。Googleはこれらのフィードバックを「非常に有益」だったと評価しており、今回のアルゴリズム改善にも反映されているとしています。

特に注目すべき点として、サリバン氏は小規模パブリッシャーへの影響について言及しています。「小規模で独立したサイトは、より適切に評価するように努めていますが、完全な回復には時間がかかる可能性があります」と述べています。これは、昨年のヘルプフルコンテンツアップデートで大きく下落したサイトが、今回のアップデートで即座に完全回復するわけではないことを示唆しているのかもしれません。

サリバン氏は、「一度に回復するのではなく、徐々に改善していく可能性がある」と説明しています。これは、Googleが小規模サイトの評価を慎重に行っており、急激な変化を避けようとしていることを示唆しています。

これらのコメントは、今回のアップデートがシンプルな「ロールバック」ではなく、より複雑で段階的なプロセスであることを示唆しているのかもしれません。小規模サイトや独立系サイトの運営者にとっては、即時の劇的な改善を期待するのではなく、継続的な品質向上と長期的な視点が重要であることを示唆しています。

サリバン氏のコメントと、アップデート完了後も続く大きな変動を合わせて考えると、今回のアップデートは単一の変更ではなく、複数の要素が組み合わさった複雑なものであり、その影響は今後も継続して現れる可能性が高いと言えるでしょう。このため、サイト運営者は短期的な変動に一喜一憂するのではなく、長期的な視点でサイトの品質向上に取り組むことが重要です。

影響を受けた領域の分析

FX関連サイト

FX関連のキーワードで検索順位の変動を分析したところ、興味深い傾向が見られました。上昇したサイトの特徴としては、FXサービスを提供する事業者サイトや証券会社のサイトが挙げられます。

具体的には、FXを主要事業として運営している会社や、金融庁から正式に認可を受けている証券会社のサイトが順位を上げる傾向にありました。

これらのサイトは、FXに関する専門知識や信頼性の高い情報を提供しているため、Googleのアルゴリズムに評価されたのかもしれません。

また、カカクコム社が運営しているFX専用サイトが大きく上昇しました。このサイトは、元々カカクコム本体サイトのサブディレクトリ配下で運営されていましたが、2016年頃にサブドメインへ移行した形跡が見られます。

この特化サイトが、今回のコアアルゴリズムアップデートで上昇を見せています。

とはいえ、上昇幅は限定的であり、今年5月の流入数と同程度まで戻ったに近い上昇幅とも見ることができます。

一方、下落したサイトの特徴としては、企業サイトのサブディレクトリに設置されたメディアや、社団法人のドメインを借りたサイト、そしてドメイン評価を利用して短期的に順位を上げていたサイトが挙げられます。

特に注目すべきは、ドメイン評価を利用して短期的に順位を上げていたサイトが大きく下落したことです。例えば、あるサイトは企業ドメインの配下に移動した直後に順位が上昇しましたが、今回のアップデートで急落しました。

これらのサイトの中には、90%以上のキーワードで検索順位が圏外になったものもありました。具体的には、以前は上位表示されていたキーワードで完全に検索結果から消えてしまったケースが見られました。

しかし、一部のキーワードではまだ上位表示されているケースもあるため、必ずしもすべてが手動ペナルティを受けたわけではないようです。

例えば、FX関連の情報系のキーワードでは、まだ上位表示を維持しているサイトもありました。

格安SIM関連サイト

格安SIM関連のキーワードでも、大きな変動が見られました。

特に注目すべきは、昨年9月のヘルプフルコンテンツアップデートで大きく下落したサイトの一部が回復したことです。ある格安SIM比較サイトの例を見てみましょう。

このサイトは昨年9月のアップデートで流入数が80%減少しましたが、今回のアップデートで1年9ヶ月ぶりの流入数まで回復しました。ただし、ピーク時の約50%の流入数にとどまっています。

このサイトは、10年近く運営されている個人運営の比較サイトでした。サイトオーナーは自身の体験を元に、各格安SIMの特徴や使用感を詳細にレビューしていました。

興味深いのは、このサイトのコンテンツにほとんど変更がなかったにもかかわらず、順位が回復したことです。

これは、今回のアップデートが昨年のアルゴリズム変更の一部を元に戻す「ロールバック」的な要素を含んでいた可能性を示唆しているのかもしれません。つまり、昨年のアップデートで過度に評価を下げられてしまった質の高いコンテンツを、再度適切に評価しようとする動きがあったと考えられます。

しかし、注意が必要なのは、9月後半から再び順位が下がり始めているサイトも見られることです。

この事からも、コアアルゴリズムアップデートのロールアウトが完了後も、また順位が大きく変動し、アップデート期間中に上昇した順位が下がり戻しているケースも見受けられました。

ガジェット関連サイト

ガジェット関連のキーワードでは、大手ECサイト、自動生成型のデータベースサイト、そして個人運営の専門サイトなど、様々なタイプのウェブサイトに影響が見られました。この領域は特に競争が激しく、多くのサイトが影響を受けました。

まず、大手ECサイトの動向を見てみましょう。

大規模なデータベース型サイトの中には、30%以上も順位が下落したものもありました。例えば、ある大手キュレーション型DBサイトは、「スマートフォン ●●●」「タブレット ●●●」などのキーワードで大きく順位を下げました。

このサイトは、様々なカテゴリーの製品情報をデータベース化し、自動的にランキングページを生成していました。

これらのページは大量に自動生成されており、今回のアップデートでは、このような（自動生成）コンテンツの評価が変化した可能性があります。

これらのページは、サイト内の販売データやユーザーレビューを基に自動的に生成されていましたが、独自の付加価値が少ないと判断された可能性があります。

一方で、小規模な専門サイトや個人ブログの状況は複雑でした。当初、Googleの発表から、これらのサイトが優遇されるのではないかという期待がありました。しかし、実際には明確な上昇傾向は見られませんでした。

例えば、スマートフォンやタブレットに詳しい個人ブロガーが運営するレビューサイトは、詳細な製品レビューを投稿し続けていましたが、今回のアップデートでも大きな順位の変動は見られませんでした。

執筆者の実体験に基づく詳細な情報を提供していましたが、検索順位は横ばいでした。

これらの事例から、今回のアップデートでは、単に小規模や独立系というだけでサイトが優遇されるわけではないことが分かります。むしろ、コンテンツの質や関連性、そしてユーザーにとっての価値が重要視されているようです。

自動生成コンテンツや薄いコンテンツを持つサイトが不利になる一方で、ドメインの強さと質の高いコンテンツを兼ね備えたサイトが有利になる傾向が見られました。

前回のコアアルゴリズムアップデート解析でも「上昇サイト」として取り上げたあのコンテンツサイトは、今回のアップデートでも大きくヒットキーワード数を増やしています。

大手DB型サイトや小規模/特化型サイトが下がる中、UIUXにも丁寧に配慮しページ作りがなされているあの大手コンテンツサイトは、今回のコアアルゴリズムアップデートでも高い評価を得ている事が分かります。

小規模サイトにとっては、より一層のコンテンツの質の向上と、ユーザーにとって真に価値のある情報提供が求められていると言えるでしょう。

金融関連サイト

金融関連のキーワードでは、大手事業者サイト、比較サイト、ニュースサイト、そしてアフィリエイトサイトなど、様々なタイプのウェブサイトに影響が見られました。しかし、全体的に見ると、上位5位以内のドメインの顔ぶれにはそれほど大きな変化はありませんでした。

大手クレジットカード会社

大手金融機関のクレジットカード事業者サイトは、ほとんど影響を受けていません。

例えば、ある大手クレジットカード事業者のサイトは、ページ数が500以上あり、ドメインレーティング（DR）も高いのですが、このアップデートではほぼ無風でした。1位のキーワード数がわずかに増えた程度で、1位から5位の順位にほとんど変化は見られませんでした。

一方で、比較サイトやアフィリエイトサイトでは大きな変動が見られました。

クレカ比較ブログ

例えば、あるクレジットカード比較ブログのサイトは、2017年から2018年にかけて非常に強かったのですが、2020年以降はかなり順位を下げていました。このサイトは約600ページあり、約10年間運営されていましたが、今回のアップデートでも1位から3位のキーワード数が減少しました。

もし、小規模/特化型の優遇が見られる場合、これらサイトにも一定の上昇変動が見られるかと予想していましたが、YMYL度合いが強いこの金融領域では、その上昇傾向は見られませんでした。

企業ドメイン利用のアフィサイト

特筆すべきは、2020年5月のアルゴリズムアップデートでサブディレクトリを使って急上昇したSEO界で有名なサイトの動向です。

このサイトは過去4年間で何度も順位の上下を繰り返し、サイト内の構造やコンテンツを変更するなど様々な対応を行ってきました。約800ページあるこのサイトは、今回のアップデートでも大きな下落を受けているようです。

一時的にアルゴリズムに乗って上昇したサイトでしたが、毎回変化するアルゴリズムと、年々厳しくなるスパム行為への対処に影響を受けてか、今回のアップデートでも大きな下落を受けているようです。

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総じて、金融関連サイトにおいては、ドメイン評価が高く、一定の知名度等がある大手事業者サイトが安定して上位を維持する傾向が見られました。一方で、個人アフィリエイトサイトや小規模の特化サイトは引き続き苦戦している状況です。

また、このアップデートでは特定のドメインが急上昇するような劇的な変化は見られず、むしろ既存の上位サイトの順位が入れ替わる程度の変動が多かったようです。例えば、1位のサイトが3位になり、3位のサイトが2位になるといった具合です。

このように、金融関連サイトにおいては、大規模で信頼性の高いサイトが優位性を保ちつつ、比較サイトやアフィリエイトサイトでは変動が大きかったことが特徴と言えます。しかし、アップデートの影響は継続して観察される必要があり、今後も変動が続く可能性があることに注意が必要です。

アップデートの影響まとめ

今回のアップデートでは、必ずしもすべての小規模サイトや独立系サイトが優遇されたわけではありませんでした。一部の専門サイトは回復しましたが、検索結果の顔ぶれが大きく変わることはありませんでした。例えば、格安SIM比較サイトの一部が回復しましたが、ガジェット系の個人ブログなどは大きな変化が見られませんでした。

ドメイン評価の重要性は依然として高く、ドメイン評価の高いサイトは引き続き上位を維持する傾向がありました。一方で、短期的にドメイン評価を利用して順位を上げていたサイトは大きく下落しました。具体的には、企業サイトのサブディレクトリを利用したFXアフィリエイトサイトなどが大きく順位を下げました。

コンテンツ評価においては、自動生成型のコンテンツや薄いコンテンツを持つサイトが下落する傾向が見られました。大手ECサイトの自動生成ランキングページなども影響を受けました。しかし、コンテンツの質が高いと思われるサイトでも下落したケースがあり、評価基準の変化が示唆されます。

また、昨年9月のヘルプフルコンテンツアップデートで下落したサイトの一部が回復したことから、今回のアップデートには「ロールバック」的な要素があったと私には映りました。

注目すべき点として、アップデート完了後も大きな変動が続いており、結果が安定していない状況です。9月後半から再び順位が変動しているサイトも多く見られます。これは、Googleが継続的に微調整を行っている可能性を示唆していると見ることも出来ます。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

近年、SEO業界で注目を集めているのが、自動生成したページでアクセス数を急増させているアグリゲーションサイトです。これらのサイトは、大規模なデータベースを活用して膨大な数のページを自動生成し、検索エンジンからの流入を獲得しています。

今回は、このアグリゲーションサイトについて、その仕組みやSEO戦略、成功事例と失敗事例を交えながら詳しく解説していきます。

アグリゲーションサイトとは

アグリゲーションサイトとは、大規模なデータベースを基に、大量のページを自動生成してアクセスを獲得するウェブサイトのことです。これらのサイトは、主に以下の2つの方法でデータを収集しています：

1. 自社開発のクローリング技術でデータを収集
2. 他のサイトから提供されるデータを一つのデータベースに集約

収集したデータを元に、膨大な数のページを自動生成します。例えば、求人情報や商品情報など、大量のデータを扱う分野で特に効果を発揮します。

アグリゲーションサイトの代表例

Indeed

アグリゲーションサイトの代表例として、求人情報サイトの「Indeed」が挙げられます。Indeedは、このようなアグリゲーションシステムを使って大量のページを生成し、多くのアクセスを獲得しています。

Indeedの特徴は、数多くの求人関連キーワードでSEO上位表示を獲得していることです。

様々な求人系のキーワードで検索すると、ほぼ必ずIndeedのページが上位に表示されるほどの強さを誇っています。

Indeedは、このような自動生成されるアグリゲーションページだけでなく、「キャリアガイド」という記事型コンテンツメディアも運営しています。しかし、アクセスの大半は自動生成されたページが占めます。

求人ボックス

ここ数年で、SEOで頭角を現してきているのが「求人ボックス」です。

求人ボックスも、様々なキーワードで上位表示を獲得し、急速にアクセス数を伸ばしています。

求人ボックスの成長は、2018年からの自然検索流入のグラフを見ると一目瞭然です。右肩上がりで急激に伸びており、その成長速度は驚異的です。

また、アグリゲーションサイトの収益性は非常に高いことが知られています。求人ボックスの運営元であるカカクコムの決算書を基に、具体的な数字を見ていきましょう。

売上収益

売上収益および利益ともに右肩上がりで伸びています。

月間利用者数

月間利用者数（アクセス数に近い指標）も着実に増加しています。

求人ボックス事業の収益

2025年度の第1四半期の売上収益は27億円、セグメント利益は11億円となっています。これは、約40%の利益率を示しており、非常に高収益な事業であることがわかります。

このように、求人ボックスは急速な成長を遂げ、カカクコムの新たな収益の柱として確立されつつあります。アグリゲーションサイトの成功例として、今後も注目されるサービスと言えるでしょう。

SEOの重要性

アグリゲーションサイトを成功させるためには、SEOが極めて重要です。その理由は以下の通りです：

1. 無料トラフィックの獲得： Googleから無料のトラフィックを獲得することで、広告費をかけずに集客できます。
2. 早期の利益獲得： SEOによる自然検索流入は、一度上位表示を獲得すれば継続的にトラフィックを得られるため、早期の利益獲得につながります。
3. スケーラビリティ： 一度SEOの仕組みを確立すれば、新しいキーワードやカテゴリーにも容易に展開できます。

そのため、SEOをしっかりと実施し、様々なキーワードで上位表示を獲得することが、アグリゲーションビジネスの成功の鍵となります。

アグリゲーションサイトのSEOで押さえるべきポイント

アグリゲーションサイトのSEOで特に重要なポイントの例として、下記が挙げられます：

1. ページ生成能力とデータベースの確保
2. 生成したページの品質維持

これらのポイントを押さえることで、以下のような重要なSEO指標を向上させることができます：

• クロール数
• インデックス率
• 流入獲得ページ率

結果として、自然検索からの流入が増加し、売上の増加につながります。

ただし、これらのポイントを実践するのは簡単ではありません。そこで、具体的な成功事例と失敗事例を比較しながら、詳しく見ていきましょう。

成功事例と失敗事例の比較

失敗事例：インデックスコントロールの欠如

ある英語圏のアグリゲーションサイトは、昨年のヘルプコンテンツアップデート以降、アクセス数を大きく減らしてしまいました。この事例から、アグリゲーションサイトの失敗パターンを学ぶことができます。

このサイトの問題点は、ページ品質の維持ができていなかったことです。具体的には、以下のような問題が見られました：

意味が類似するページの発生

例えば、「フロリダ州のタンパ市の求人」と「フロリダ州のタンパの求人」という、ほぼ同じ意味の2つのページが生成され、両方ともインデックスされていました。

これは、日本語で言えば「愛知県名古屋市の求人」と「愛知県名古屋の求人」のように、意味としてはほぼ同じですが、微妙に表現が異なるページが複数存在している状態です。

無意味なページの生成

存在しないような意味不明なキーワードでもページが生成され、インデックス対象になっていました。

例えば、「SEO言及チャンネル」というような、実際には求人がないようなキーワードでもページが生成され、インデックスされていました。

インデックスコントロールの欠如

すべての生成ページが無条件でインデックス対象となっており、低品質なページが大量に発生していました。

例えば、「コンサルタント SEO 求人」と「SEO コンサルタント 求人」のような、意味が重複するページも両方がインデックス対象になっていました。

■□■□

これらの問題により、Googleはこのサイトのページを以下のように扱うようになりました：

1. インデックスしない： クロールはしたものの、品質が低いと判断してインデックスしない。
2. クロールしない： ページの存在は検出したが、品質が低いと予想されるためクロールすらしない。

結果として、サーチコンソールの「ページのインデックス登録」で、以下のような状態のページが増加

• 「クロール済み – インデックス未登録」ページ
• 「検出 – インデックス未登録」ページ

このように、インデックスコントロールの欠如により、クローラーによるサイト回遊率やインデックス化率の低下に繋がり、生成ページのインデックス数が増えず、結果的に流入数が減少に至るのではないかと考えられます。

成功事例：適切なインデックスコントロール

一方で、アクセス数を伸ばしている英語圏のアグリゲーションサイト「ZipRecruiter」は、適切なインデックスコントロールを行っています。

ZipRecruiterは、ページ生成とインデックス制御のバランスを取ることで、高品質なページのみをインデックス対象としています。

正確なURLでのページ生成

「Work From Home（在宅勤務）」というキーワードで検索すると、関連する求人一覧ページが適切に生成され、インデックスされています。

では、「Work From Homes」という微妙に異なるURLでアクセスした場合はどうなるのでしょうか？

ページは生成されますが、インデックス対象とするかどうかを独自のシステムで判断しています。これにより、重複コンテンツの問題を回避しています。

このような適切なインデックスコントロールにより、ページ品質を維持しつつ、アクセス数を伸ばすことに成功しているように見受けられます。

アグリゲーションサイトのSEO戦略の要点

アグリゲーションサイトのSEO戦略は、通常のコンテンツSEOとは大きく異なります。ここで重要なのは、高度なシステム開発力です。具体的には、以下の点が重要になります：

1. データベースの構築： 高品質で大規模なデータベースを構築することが、アグリゲーションサイトの基盤となります。自社でクローリングを行うか、外部からデータを取得するかを適切に判断し、常に最新のデータを維持する必要があります。
2. ページ生成システムの開発： データベースから適切にデータを抽出し、SEOに最適化されたページを自動生成するシステムが必要です。このシステムは、URLの構造、タイトルタグ、メタディスクリプション、本文の構成など、SEOの様々な要素を考慮して設計する必要があります。
3. インデックスコントロールシステムの構築： 生成されたページの品質を自動的に判断し、インデックス対象とするかどうかを決定するシステムが不可欠です。このシステムは、重複コンテンツの防止、低品質ページの排除、カニバリゼーションの回避などを自動的に行う必要があります。
4. パフォーマンス最適化： 大量のページを持つアグリゲーションサイトでは、サーバーのパフォーマンスが重要になります。高速なページ読み込み、効率的なデータベースクエリ、適切なキャッシュ戦略などを実装する必要があります。
5. ユーザー体験の向上： 単にデータを表示するだけでなく、使いやすい検索機能、フィルタリング機能、ソート機能などを実装し、ユーザーが求める情報を容易に見つけられるようにすることが重要です。
6. モバイル最適化： 多くのユーザーがモバイルデバイスからアクセスすることを考慮し、モバイル体験の最適化が必要です。
7. スケーラビリティの確保： アクセス数の増加に伴い、システムが安定して動作し続けられるよう、スケーラブルなアーキテクチャを設計する必要があります。
8. データ分析と継続的な改善： アクセスログ、ユーザー行動データ、検索パフォーマンスデータなどを常に分析し、システムの改善点を見つけ出す必要があります。

このようなシステム構築は、主にエンジニアの領域となります。つまり、アグリゲーションサイトのSEO成功には、SEOの知識だけでなく、高度な技術力も必要不可欠なのです。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

SEO対策において、キーワード調査は非常に重要なステップです。しかし、単にキーワードプランナーやサジェストツールを使うだけでは不十分です。特にオウンドメディアやコンテンツメディアの立ち上げ時には、より実務的なアプローチが必要となります。

今回は、カードローンの比較サイトを例に、キーワード調査の方法をご紹介します。

この方法は、事業計画から収益モデルの検討、サイト構造の決定、そしてキーワードの選定まで、一連のプロセスを一部抜粋して解説します。

事業計画とペルソナの設定

キーワード調査を始める前に、まず事業計画を立てることが重要です。このステップでは以下の点を明確にします：

1. ターゲット顧客（ペルソナ）
2. 自社の強み・弱み
3. STP分析（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）

これらの要素を踏まえて、どのようなサイトを作るか、誰を対象顧客にするかを決定します。例えば、カードローンの比較サイトの場合、以下をひとつのペルソナとして考えられます：

• 20代後半〜30代の会社員
• 急な出費や生活費の補填のために短期的な借入を検討している
• 金融知識はそれほど高くないが、安全性と利便性を重視している

これらの要素を踏まえて、どのようなサイトを作るか、誰を対象顧客にするかを決定します。いわゆる「Who / What / How」ですね。

収益モデルの検討

次に、集客後の収益化方法を考えます。カードローンの比較サイトの場合、以下のような収益源が考えられます：

1) アフィリエイト送客

• メリット：成果報酬型のため、初期投資が少なくて済む
• デメリット：報酬額が変動する可能性がある

2) 記事広告販売

• メリット：固定収入が得られる
• デメリット：広告主の獲得と維持が必要

3) リード獲得（リード提供）

• メリット：自社の顧客資産を確保できる
• デメリット：個人情報の取り扱いに注意が必要

それぞれのメリット・デメリットを検討し、自社の事業計画に最適な収益モデルを選択します。例えば、初期段階ではアフィリエイト送客を主な収益源とし、サイトの成長に伴って記事広告販売やリード獲得にも取り組むといった段階的なアプローチも考えられます。

サイト構造の決定

収益モデルが決まったら、サイトの構造を決めていきます。カードローンの比較サイトの場合、以下のような構造が考えられます：

1) ブランド専門のコンテンツ領域

• アイフル
• プロミス
• SMBCモビット
• アコム など、主要なカードローン会社ごとのページ

2) 一般キーワード領域

• キャッシング
• クレジットカード
• おすすめカードローン
• 即日融資 など、カードローンに関する一般的な情報ページ

3) お悩み系コンテンツ領域

• 審査が甘いカードローン
• 借金返済のためのカードローン
• 学生でも借りられるカードローン など、特定の状況や悩みに対応したページ

これらの領域をバランス良く配置し、効果的な集客を目指します。各領域は以下のような役割を果たします：

• ブランド専門領域：各カードローン会社の詳細情報を提供し、ユーザーの信頼を獲得
• 一般キーワード領域：幅広いユーザーを集客し、カードローンの基礎知識を提供
• お悩み系コンテンツ領域：特定のニーズを持つユーザーに向けて、具体的な解決策を提案

キーワードの掛け合わせリスト作成

サイト構造が決まったら、具体的なキーワードリストを作成します。まず、関連するブランド名や金融機関名をリストアップします。次に、それぞれのキーワードに対して、ユーザーの検索意図を考慮した関連キーワードを追加していきます。

例えば、「アイフル」というブランド名に対して、以下のような関連キーワードが考えられます：

• アイフル 審査
• アイフル 借り方
• アイフル 即日
• アイフル 金利
• アイフル 返済方法
• アイフル 口コミ

これらのキーワードは、Google広告のキーワードプランナーなどのツールを使って見つけることができます。

具体的な手順は以下の通りです：

1. キーワードプランナーにアクセスし、「アイフル」と入力
2. 「新しいキーワードのアイデアを取得」をクリック
3. 表示された関連キーワードリストを確認
4. 検索ボリュームや競合度を考慮しながら、有望なキーワードを選択
5. 選択したキーワードをエクスポートし、自社のキーワードリストに追加

このプロセスを他のブランドや一般キーワード、お悩み系キーワードにも適用し、包括的なキーワードリストを作成します。

キーワードの掛け合わせ

キーワードリストができたら、次はキーワードの掛け合わせを行います。この作業には、AG-Boostなどのツールが便利です。ツールにキーワードリストを入力すると、様々な掛け合わせキーワードが生成されます。

キーワードのグルーピング

生成された掛け合わせキーワードは、意味や検索意図が似ているものをグループ化します。これにより、1つのページで複数のキーワードに対応することができ、効率的なコンテンツ戦略を立てることができます。

例えば、以下のキーワードは同じグループにまとめることができます：

• 「キャッシング おすすめ」
• 「キャッシング ランキング」
• 「キャッシング 比較」

これらのキーワードは、ユーザーが最適なキャッシングサービスを探しているという点で共通しています。

グルーピングには、キーワードグルーピングツールを使用すると効率的です。

このツールを使用する際は、グルーピングの精度を調整することができます。一般的には、検索結果が5個以上重複しているキーワードを1つのトピックとしてまとめるのが良いでしょう。

具体的な手順は以下の通りです：

1. キーワードグルーピングツールにアクセス
2. 生成した掛け合わせキーワードリストをツールに入力
3. グルーピング精度を設定（例：「検索結果が5個以上重複」）
4. グルーピングを実行
5. 結果を確認し、必要に応じてグルーピング精度を調整

これらのグループごとに1つのページを作成することで、効率的にコンテンツを展開できます。

SEO難易度の確認

キーワードがグルーピングされたら、それぞれのキーワードグループのSEO難易度を確認します。これは、自社サイトが上位表示を狙えるかどうかを判断するために重要です。

SEO難易度は、検索結果の1位から10位のサイトの種別やドメイン評価値から計算されます。例えば：

「アイフル」単体のキーワード：SEO難易度61%（非常に高い）

• 1位：アイフル公式サイトトップページ
• 2位：価格.comのカードローン一覧ページ
• 3位：アイフルホームのトップページ

この例では、上位に表示されているのはほとんどが強力なサイトで、新規参入サイトが上位表示を狙うのは困難です。

検索結果のページ種別を見ると、ほとんどがデータベース型のページや公式サイトのトップページであり、記事型のページはあまり見られません。

一方で、「カードローン審査甘い」というキーワードの場合：

検索結果の1位から10位のほぼ全てが記事型ページという事が分かります。

このようなキーワードであれば、新規参入サイトでも記事型コンテンツで上位表示を期待できるかもしれません。

SEO難易度の確認手順：

1. 各キーワードグループの代表的なキーワードを選択
2. 選択したキーワードでGoogle検索を実行
3. 検索結果の上位10サイトを分析
4. 分析結果を基に、自社サイトの競争力を評価

この分析により、どのキーワードグループなら上位表示の可能性が高いか、どのようなコンテンツ形式が効果的かを判断できます。

サイト設計と優先順位付け

最後に、これまでの調査結果を基に、サイトの具体的な設計を行います。どのようなページ構成にするか、どのような記事を書くか、そしてどのキーワードを優先的に対策するかを決定します。

優先順位を付ける際は、以下の点を考慮します：

1. キーワードの検索ボリューム：月間検索数が多いキーワードほど、潜在的な訪問者数が多い
2. SEO難易度：難易度が低いキーワードから着手し、徐々に難易度の高いものに挑戦
3. 自社の強みとの関連性：自社の専門性や独自性を活かせるキーワードを優先
4. 収益化のしやすさ：アフィリエイト報酬が高いキーワードや、リード獲得につながりやすいキーワードを重視

これらの要素を総合的に判断し、効果的なSEO戦略を立てていきます。

優先度の高いキーワードから順にコンテンツを作成していきます。例えば、「即日融資可能なカードローン一覧」や「審査が甘いカードローンランキング」などの特集ページは、検索ボリュームが多く、ユーザーニーズも高いため、初期段階で作成するのが良いでしょう。

コンテンツ作成のポイント

キーワード調査と優先順位付けが完了したら、実際にコンテンツを作成していきます。カードローンの比較サイトでは、以下のようなポイントを押さえるとよいでしょう：

1) 信頼性の確保

• 金融商品を扱うサイトであるため、情報の正確性と信頼性が極めて重要です。
• 公式サイトや金融庁の情報など、信頼できるソースからデータを収集し、引用元を明記します。
• 執筆者のプロフィールを掲載するなど、情報の信頼性を高める工夫をします。

2) わかりやすさの追求

• 金融知識が乏しいユーザーでも理解できるよう、専門用語には説明を加えます。
• 図表やイラストを活用し、視覚的にも理解しやすいコンテンツを心がけます。
• 複雑な概念は、具体例や身近な比喩を用いて説明します。

3) 客観性の維持

• 特定のカードローン会社に偏らない、公平な比較情報を提供します。
• メリットだけでなく、デメリットや注意点もしっかりと記載します。
• 「おすすめ」や「ランキング」を作成する際は、その基準を明確に示します。

4) ユーザーニーズへの対応

• よくある質問（FAQ）セクションを設け、ユーザーの疑問に答えます。
• ユーザーの状況別（学生、主婦、会社員など）のアドバイスを提供します。
• 最新の金利情報や審査基準の変更など、タイムリーな情報更新を心がけます。

5) コンバージョン最適化

• 各ページに適切なCTA（Call To Action）を配置します。
• ユーザーの行動を妨げない、自然な導線設計を心がけます。
• A/Bテストを実施し、最も効果的なデザインや文言を見つけます。

継続的な改善と更新

キーワード調査とコンテンツ作成は、一度行えば終わりというものではありません。以下のような継続的な改善と更新が必要です：

1) パフォーマンスの分析

• Google AnalyticsやSearch Consoleを活用し、各ページのパフォーマンスを定期的にチェックします。
• どのキーワードでの流入が多いか、どのページの直帰率が高いかなどを分析します。

2) 新しいキーワードの発掘

• 定期的にキーワード調査を行い、新たなトレンドや需要を把握します。
• 季節性のあるキーワード（例：「年末年始 カードローン」）にも注目します。

3) コンテンツの更新

• 古くなった情報は速やかに更新します。特に金利情報や審査基準は頻繁に変更される可能性があります。
• パフォーマンスの悪いページは、内容の見直しや統合、削除を検討します。

4) ユーザーフィードバックの活用

• コメント機能やお問い合わせフォームからのフィードバックを積極的に収集します。
• よくある質問や要望は、新たなコンテンツのアイデアとして活用します。

5) 競合分析

• 定期的に競合サイトをチェックし、新しい切り口や表現方法がないか確認します。
• 自社サイトの強みを活かしつつ、競合との差別化を図ります。

まとめ

実務に即したキーワード調査は、単なるツールの使用にとどまりません。事業計画の立案から始まり、収益モデルの検討、サイト構造の決定、そしてキーワードの選定まで、包括的なアプローチが必要です。

特に重要なのは以下の点です：

1. 事業指針や収益モデル、ペルソナを明確にする
2. キーワードの掛け合わせとグルーピングを効率的に行う
3. SEO難易度を考慮して実現可能な戦略を立てる
4. EEATを押さえつつ、ユーザーニーズに応える質の高いコンテンツを作成する
5. 継続的な分析と改善を行う

これらのステップを丁寧に踏むことで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。キーワード調査は時間のかかる作業ですが、この過程で得られた洞察は、長期的なサイトの成功につながります。

最後に、SEOは常に変化する分野です。検索エンジンのアルゴリズム更新や市場動向に注意を払い、定期的に戦略を見直すことが重要です。ユーザーファーストの姿勢を忘れず、価値ある情報を提供し続けることで、競争の激しいオンライン市場でも、着実に成果を上げることができるでしょう。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

Googleが2024年8月15日に、最新のコアアルゴリズムアップデートをリリースしました。

このアップデートは、検索結果の品質向上を目指すもので、ユーザーにとって本当に有用なコンテンツをより多く表示し、検索エンジン対策のみを目的としたコンテンツの表示を減らすことを目的としています。

今回は、このアップデートの概要と、約半月が経過した9月1日時点での影響を、具体的なデータを交えながら見ていきます。

【注意】9月1日時点で、コアアルゴリズムアップデートはロールアウト中です。まだアップデートを完了していません。完了するまでは、大きく順位変動が発生する場合もあります。

アップデートの主な特徴

1. クリエイターからのフィードバックの反映 Googleは、過去数ヶ月間にクリエイターや関係者から寄せられたフィードバックを考慮してこのアップデートを行いました。
2. 小規模・独立系サイトの評価改善 ユーザーの検索に関連する場合、小規模サイトや独立系サイトを含む幅広い高品質サイトとユーザーを繋げることを目指しています。特に、有用でオリジナルなコンテンツを作成しているサイトの評価に注力しています。
3. サイト改善の反映 サイトが行った改善をより適切に捉え、評価に反映させることを目指しています。これにより、ウェブ上の最良のコンテンツを表示し続けることができます。
4. 継続的な改善 Googleは、この分野を今後のアップデートでも引き続き取り組む予定だとしています。

情報出典：What to know about our August 2024 core update

格安SIM系キーワードの変動

アップデートの影響を具体的に見るため、格安SIM系のキーワード400個を対象に、1位から10位のヒットキーワード数の変動を分析しました。

日本時間8月16日以降、数日間で大きな変動が見られました。

一部のサイトでは急激な上昇が、別のサイトでは大幅な下落が確認されました。

上昇サイトの特徴

順位を上げたサイトを分析すると、Googleが目指す方向性に沿った特徴が見えてきました。

1. 格安SIMに特化したサイト
2. モバイル関連の情報サイト
3. 格安SIMの乗り換え支援サイト

これらのサイトに共通するのは、テーマに対する高い専門性と、有用でオリジナルなコンテンツの提供です。

具体例として、ある格安SIM比較サイトは以下の特徴を持っています:

• 約10年の運用歴
• サイトオーナーの実体験に基づく情報提供
• 300ページ程度規模サイト
• 格安SIMに特化したコンテンツ

このサイトは、昨年のアップデートで順位を落としていましたが、今回のアップデートで回復しました。

これは、Googleが小規模でも専門性の高いサイトを正当に評価しようとしている表れとも捉えることが出来ます。

下落サイトの特徴: 検索エンジン対策偏重の限界

一方で、順位を下げたサイトにも共通点がありました:

1. 電子マネーの情報サイトなど、格安SIMとの関連性が低いサイト
2. 格安SIMとは関連性の低い企業サイト
3. ドメイン評価に依存して順位を獲得していたサイト

特に顕著だったのは、企業ドメインを利用して格安SIM関連のコンテンツを掲載していたサイトです。これらのサイトは、8月16日から18日にかけて大幅にヒットキーワード数を減らしました。

これは、Googleが「検索エンジンでの順位を上げることだけを目的としたコンテンツ」の表示を減らす方針と一致しています。

FX関連キーワードでも同様の傾向

格安SIM以外の分野でも、同様の傾向が見られました。FX関連キーワードでの順位変動を分析すると、専門性と関連性が重視される傾向が確認できました。

順位を上げたサイト:

1. FXに特化したサイト
2. 規模は小さくても専門性の高いサイト
3. FX取引サイト

順位を下げたサイト:

1. ふるさと納税サイトのサブディレクトリにFXコンテンツを設置
2. FXと関連性の低い企業ドメインにコンテンツを設置
3. 出版社サイトなど、ドメイン評価に依存したサイト

今後の展望と対策

Googleは、コアアップデートに関するヘルプページも更新し、アップデート後に変更を経験する可能性のあるサイト運営者向けに、より詳細なガイダンスを提供しています。

サイト運営者は、以下の点に注意を払う必要があります:

1. 専門性: 特定のテーマに特化し、深い知識を提供する
2. 実体験: 実際の経験に基づく情報を重視する
3. コンテンツの質: 薄いコンテンツや盗用を避け、オリジナルで価値ある情報を提供する
4. 関連性: サイトのテーマと掲載コンテンツの整合性を保つ
5. 継続的な改善: サイトの品質向上に常に取り組む

まとめ

今回のGoogleコアアルゴリズムアップデートは、ユーザーにとって本当に有用なコンテンツを提供するサイトを評価し、検索エンジン対策のみを目的としたコンテンツの価値を下げる方向性を示しています。

小規模や独立系のサイトであっても、専門性が高く、オリジナルで有用なコンテンツを提供していれば、正当に評価される可能性が高まっています。

今後も、Googleのアルゴリズム変更に注目しつつ、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供することが、長期的な成功につながるでしょう。

アップデートの影響は引き続き観察が必要です。Googleも今後のアップデートでこの分野に取り組み続けると表明しているため、最新の動向に注目していく必要があります。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

2024年8月現在、SEOの世界では依然としてドメインの影響力が大きな話題となっています。

特に企業ドメインへの乗り換えによって、アクセス数が劇的に増加するケースが散見されます。

今回は、ドメインがSEOに与える影響と、その活用におけるリスクについて詳しく見ていきましょう。

ドメイン変更によるアクセス数の急増

あるコンテンツ型Webメディアサイトで興味深い現象が観察されました。

このサイトは昨年11月頃からアクセス数が減少傾向にありましたが、今年6月に突如としてアクセスが急増しました。

元々.comというメディア専用のドメインで運営されていたサイトが、.co.jpという企業ドメインに切り替えた途端、アクセス数が数倍に跳ね上がったのです。

この現象は、ドメインのパワーだけで順位が大きく変動する可能性を示しています。

このドメイン評価値を逆手に取った施策で急上昇するケースは過去よく目にしましたが、2024年下旬に差し掛かる今でもその有効性を示すデータ（例）が見られます。

企業ドメイン乗り換え合戦の実態

さらに興味深いのは、競合サイト間でドメインを巡る戦いが繰り広げられている点です。

あるキーワードをめぐって、2つの競合サイトが企業ドメインへの乗り換えを行った事例を見てみましょう。

サイトAは元々.comドメインで運営されており、特定のキーワードで6位だったものの、徐々に順位を落としていました。

そこで企業ドメインに切り替えたところ、97位から13位、そして1位へと急上昇しました。

これに危機感を覚えた競合サイトBは、それまで1位を維持していたにもかかわらず、サイトAに順位を奪われてしまいました。そこでサイトBも企業ドメインに乗り換えたところ、再び順位を取り戻すことができました。

このように、企業ドメインへの乗り換えが順位争いの新たな策となっている様子が伺えます。

上場企業の事例：サイト統合によるアクセス増

ドメイン評価の重要性を示す別の事例として、ある日本の上場企業の取り組みがあります。この企業は複数のアフィリエイトメディアを個別のドメインで運営していましたが、思うようにアクセスが伸びない状況でした。

そこで、これらのメディアを企業の.co.jpドメインのサブディレクトリに統合したところ、わずか2週間でアクセス数が2倍以上に急増しました。

この現象は今年4月に起こったもので、依然としてドメイン評価が大きな影響力を持っていることを示しています。

ドメイン評価に依存することのリスク

しかし、ドメイン評価に過度に依存することにはリスクも伴います。ある企業の例では、.co.jpドメインに切り替えた直後はアクセスが急増しましたが、その後急激に減少してしまいました。

この事例が示すように、現在のアルゴリズムに過度に適応した施策を行うと、アクセス数の変動が非常に大きくなる可能性があります。

つまり、急激なアクセス増の反動として、急激なアクセス減少のリスクも高まるのです。

SEO以外の、別集客源を確保

では、長期的にSEOで成功している企業にはどのような特徴があるのでしょうか。継続的にアクセス数を伸ばしているサイトに共通しているのは、リスク管理の巧みさです。

例えば、SEOだけでなくGoogle広告（PPC、リスティング広告）も併用することで、全体的なリスク分散を図っている企業が多く見られます。これにより、SEOのアルゴリズム変更などによる急激なアクセス減少のリスクを軽減しつつ、安定した売上を維持することができます。

具体的には、SEOによる売上が急減した場合でも、リスティング広告でカバーすることで、売上の急激な落ち込みを防ぐことができます。

確かに利益率は一時的に下がりますが、売上ゼロ・利益ゼロという最悪の事態は回避できます。そしてその間に、再度SEO施策を見直し、徐々に利益率を改善していくという戦略をとることができるのです。

ドメイン評価を利用する際の注意点

ドメイン評価の影響力が大きいことは事実ですが、それを利用する際には以下の点に注意が必要です：

1. レバレッジ効果：ドメイン評価を活用することで急激なアクセス増加が見込めますが、その反動も大きくなる可能性があります。
2. 短期的視点と長期的視点：現在のアルゴリズムに最適化することで短期的な成果は得られますが、長期的な安定性を損なう可能性があります。
3. リスク管理：SEOだけでなく、他の集客手段も併用することでリスクを分散させることが重要です。
4. 企業の方針：1年後の売上を重視するのか、3年5年10年先も続く重要なメディアを育てるのか、企業の方針によってドメイン評価の活用方法を考える必要があります。

ドメイン評価の構成要素

最後に、ドメイン評価（ドメインパワー）を構成する要素は複数あることに注意が必要です。単に.co.jpドメインに切り替えれば必ずアクセスが増加するわというわけではありません。

実際に、ドメインを変更しても全く影響を受けなかったケースも存在します。複数の要素が重なってはじめて、ドメイン評価がアルゴリズムにうまく適合するのです。

さらに、最近ではGoogleのアルゴリズムにおけるドメイン評価の扱いも変化してきているように感じられます。今後は.co.jpドメインが常に有利というような単純な図式ではなくなる可能性も考えられます。

まとめ

SEOにおけるドメインの影響力は依然として大きく、企業ドメインへの切り替えによってアクセス数が急増するケースが見られます。しかし、そのような施策には大きなリスクも伴います。

長期的に成功している企業は、SEOだけでなく他の集客手段も併用し、リスクを分散させています。ドメイン評価を活用する際は、短期的な成果だけでなく長期的な安定性も考慮に入れる必要があります。

また、ドメイン評価は複数の要素から構成されており、単純にドメインを変更するだけでは効果が得られない可能性もあります。今後のアルゴリズムの変化も見据えつつ、慎重にSEO施策方針を立てていくことが重要です。

SEOの世界は常に変化しています。この記事で紹介した内容も、今後さらに変化していく可能性があります。最新の情報を常にキャッチアップし、自社のビジネスに最適なSEO施策方針を柔軟に構築していくことが、長期的な成功への鍵となるでしょう。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

7月末、Google検索結果に注目すべき変動がありました。多くのWebサイト運営者の方がこの変動に気づき、X(Twitter)などのSNSで活発な議論が行われています。

今回の変動は、7月27日から28日にかけて発生し、特定のサイトで急激な順位変動が確認されました。

この記事では、実際のデータを基に変動の詳細を分析し、影響を受けたサイトの特徴や今後の展望について考察します。

データから見るSERPs変動値

まず、1位から10位の検索結果の変動を表したグラフを見てみましょう。

7月初めはほとんど変動がなく、非常に安定していました。しかし、7月後半にかけて変動が大きくなり、特に7月27日の土曜日に急激な変動が起こりました。

具体的に見ていくと、仮想通貨系のキーワードで検索順位1位から10位に入るサイトの数を示すグラフでは、多くのサイトが横ばいに推移している中、特定のサイトが急落していることがわかります。

この急落は7月27日から28日にかけて発生しており、まさに先週末の出来事だったのです。

仮想通貨アフィリエイトサイト

今回の変動で影響を受けたの一例に、企業サイトのサブディレクトリに設置されたアフィリエイトサイトが見受けられました。

具体的には、仮想通貨領域で急落した3つのサイトが確認されました。これらはすべて、コーポレートサイトのサブディレクトリにアフィリエイトサイトを運営していたのです。また、下落が確認された4サイトの内、2サイトが上場企業のコーポレートサイトでした。

これらのサイトは、一見すると企業の公式サイトの一部のように見えますが、実際にはアフィリエイト収益を目的としたコンテンツで構成されていました。具体的には、競合となるような他のサービスにもアフィリエイトリンクを通じて送客していたのです。

このような運営方法は、Googleのスパムポリシーに抵触する可能性が高いと考えられます。特に、サイトの運営者情報を見ると、表面上はドメインオーナー企業が運営していると記載されていても、実際の運営者が別である可能性が高いケースが見られました。

一方で、NFTサービスサイトのサブディレクトリに設置されたアフィリエイトサイトは、順位が上昇していました。これは、関連性の高いコンテンツが評価された可能性があります。

クリニック/医院配下のコンテンツ

医療・ダイエット系のキーワードでも、同様の変動が確認されました。この領域は元々変動が激しい傾向にありますが、今回の27日から28日にかけての変動は特に顕著でした。

影響を受けたサイトの多くは、クリニックや病院のドメイン配下に設置されたサブディレクトリのアフィリエイトサイトでした。これらのサイトは、一見するとクリニックの公式サイトのように見えますが、実際にはアフィリエイト目的で運営されていたのです。

具体的には、WordPressの特定のテンプレートを使用し、自社の集客ではなく外部のサービスへの送客を主目的としていました。これは、クリニックの公式サイトとしては不自然な運営方法です。

さらに、自院向けの集客サイトと思われるものの中にも、順位が下落したケースがありました。これらのサイトの特徴は、コンテンツの質の低さです。

特に目立ったのは、AIによって生成されたと思われる画像や文章の多用です。例えば、ChatGPTで生成したような画像ばかりが使用され、文章も非常に薄い内容で、ChatGPTが一般的に知られている情報を単純にまとめたような印象を受けるものでした。

このようなコンテンツは、Googleのコンテンツ品質に関するガイドラインに抵触する可能性が高いと考えられます。

アルゴリズムアップデートとの関連性

今回の変動が、Googleの公式なアルゴリズムアップデートによるものかどうかは、現時点では明確ではありません。

しかし、7月16日にGoogleが「数週間以内にアルゴリズムアップデートを行う」と発表していたことを考えると、その前触れなのかもしれません。

この変動が自動調整によるものなのか、あるいはGoogleの手動対策チームによる集中的な取り組みなのかは不明です。しかし、特定のサイトが急激に順位を落としている事実は、何らかの意図的な対策が行われた可能性を示唆しているのかもしれません。

特に注目すべきは、今回の変動で影響を受けたサイトの特徴が、Googleが最近強化しているスパム対策の方針と一致している点です。サブディレクトリの不適切な利用や、AI生成コンテンツの過度な使用など、Googleが警告してきた事項に合致するサイトが影響を受けています。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

SEOの世界は常に変化しています。新しいウェブサイトを立ち上げる際、強力なドメインを持つサイトばかりが上位を占めている現状を目にすると、諦めてしまいそうになります。しかし、新規サイトでも効果的なSEO戦略を実践すれば、上位表示を狙うことは十分に可能です。

今回は、新規サイトのためのSEO戦略について取り上げたいと思います。弱者の立場から始めても、効果的な方法で競争に勝つ方法をお伝えします。

新規サイトはSEOで勝つことは可能か？

多くの人が、新規ドメインでは上位表示は不可能だと考えています。しかし、実際にはそうでは無いと私は考えます。

例えば、「マイベスト」の例を見てみましょう。

このサイトは2017年6月頃から自然検索流入が始まり、徐々にアクセス数を伸ばしていきました。

現在では、多くのキーワードで1位を獲得し、大手サイト「カカクコム」と肩を並べるほどの検索流入を得ています。(※3rdパーティの数値と比較した場合であり、実数値による比較ではありません。)

重要なのは、マイベストが昔から運営されているサイトではなく、2017年頃に検索流入が発生し始めた比較的新しいサイトだということです。

しかし、2017年時点で、すでに検索結果の競争性は高い状態でした。もし、「新規ドメインだから今更参入しても…」と考えていたなら、今のマイベストは生まれていなかったのかもしれません。

しかし、マイベストは独自のコンテンツ方針の下、良質なコンテンツを提供し続ける事で、徐々にアクセス数と評価値を高め、今では当領域の大御所的存在であるカカクコムに迫る勢いで成長しています。

Googleアルゴリズムの変化と機会

Googleのアルゴリズムは常に進化しています。数年前の評価基準と今日の評価基準は異なります。また、競合サイトのSEO手法やユーザーの検索行動も変化しています。

最近では、AIによる検索結果の生成など、Googleの検索結果表示方法も変わってきています。これらの変化に伴い、検索結果に表示されるサイトも変わっていくのです。

つまり、今日の検索結果を見て永遠に参入できないと思い込むのは早計なのではと私は考えます。事実、検索結果は常に変化しており、今日の上位サイトが来年も上位に居続ける保証も無いのです。

弱者の戦略：キーワード選定の重要性

新規サイトがSEOで成功を収めるためには、「弱者の戦略」を効果的に採用することが重要です。

この戦略の本質は、自社の強みを活かしつつ、競合との直接対決を避け、勝算のある領域で戦うことにあります。SEOの文脈では、この「戦う場所」の選定が、すなわちキーワード選定に相当します。

「弱者の戦略」とは

「弱者の戦略」は、経営学の概念で、市場での影響力や資源が限られている企業が、より強大な競合と効果的に競争するための方法論です。この戦略の核心は以下の点にあります：

1. 強者との直接対決を避ける
2. 自社の強みを最大限に活かせる領域を見つける
3. 大手が見過ごしているニッチな市場を狙う
4. 独自の価値提案を行う

SEOにおける「弱者の戦略」の適用

SEOの世界で「弱者の戦略」を適用する際、最も重要になるのがキーワード選定です。これは以下の理由によります：

1. キーワードが「戦う場所」を定義する：SEOにおいて、キーワードは特定の検索需要や市場セグメントを表します。適切なキーワードを選ぶことで、自社の強みを活かせる「戦場」を選択できます。
2. 競争度の調整が可能：高難度のキーワードを避け、比較的競争の少ないキーワードを選ぶことで、大手との直接対決を回避できます。
3. ニッチ市場の開拓：長尾キーワードや特定の専門用語を含むキーワードを狙うことで、大手が見過ごしているニッチな市場にアプローチできます。
4. 段階的な成長戦略：初期は競争の少ないキーワードで実績を積み、徐々により競争の激しいキーワードに挑戦することで、持続的な成長が可能になります。

効果的なキーワード選定の方法

「弱者の戦略」に基づいたキーワード選定は、以下のステップで行います：

1. 自社の強みを分析：自社が特に詳しい、あるいは優れたコンテンツを提供できる領域を特定します。
2. ニッチキーワードの探索：主要なキーワードの派生語や関連する長尾キーワードを洗い出します。
3. 競争度の分析：各キーワードのSEO難易度を調査し、新規サイトでも勝算のあるものを選びます。
4. 検索ボリュームの確認：一定の検索需要があるキーワードを選定します。
5. ユーザーインテントの考慮：選んだキーワードが、自社のビジネス目標と合致しているか確認します。
6. トピッククラスターの構築：選定したキーワードを中心に、関連するサブトピックを網羅したコンテンツ群を作成します。

テッドさんのSEO成功事例：詳細分析

テッドさんの事例は、新規サイトがSEOで成功を収めるための効果的な戦略を示す好例です。

テッドさんは、SEOの専門家で、自身のウェブサイトを立ち上げ、短期間で大きな成功を収めました。彼の戦略は、新規サイトが限られたリソースでも効果的にSEOを実践できることを示しています。

テッドさんは以下の3つの主要な戦略を採用しました：

1. ニッチ領域・スモールキーワードからの参入

まず、テッドさんはニッチ領域とスモールキーワードからの参入を選択しました。大手サイトが見過ごしがちな、競争の少ない専門的なキーワードを狙ったのです。

例えば、「エアフライヤーでチキンブレストを調理する方法」のような具体的でスモールキーワードを選びました。これらのキーワードは競争が少ないため、新規サイトでも比較的容易に上位表示を獲得できる可能性が高いのです。

2. トピッククラスターの構築

テッドさんはトピッククラスターの構築に力を入れました。

この手法では、中心となる大きなトピックを設定し、それに関連する複数の小さなトピックについて記事を作成します。

例えば、「エアフライヤー料理」を中心トピックとし、「エアフライヤーの使い方」や「エアフライヤーでの魚の調理」など、関連する多数の記事を作成しました。

この方法により、サイト全体の主題の一貫性が高まり、Googleにとって専門性が明確になりました。

3. サイト全体の評価を徐々に高める

サイト全体の評価を徐々に高めていく戦略を採用しました。質の高いコンテンツを継続的に発行し、内部リンク構造を最適化することで、時間とともにサイト全体の権威性を向上させたのです。

各記事で徹底的な情報提供を心がけ、関連記事への適切な内部リンクを張り、ユーザー体験を重視してサイトの使いやすさを向上させました。

これらの戦略を組み合わせることで、テッドさんは新規サイトでありながら、SEOで順位上昇を図る事ができたのです。

詳しくは、記事「短期間でSEO流入数を伸ばした海外事例」を御覧ください。

クレジットカード関連のキーワード分析

では、具体的にクレジットカード関連のキーワードを例に、新規サイトがどのように参入できるか見ていきましょう。

まず、「クレジットカードおすすめ」というキーワードは、非常に競争が激しく、新規サイトでいきなり参入するのは困難です。そこで、関連するキーワードを洗い出し、それぞれのSEO難易度を確認します。

キーワードツールを使用すると、SEO難易度の低いキーワードを効率的に見つけることができます。

例えば、「クレジットカード インビテーション 一覧」というキーワードを見てみましょう。

このキーワードの検索結果を分析すると、上位にはドメイン評価値（DA）が74と高いサイトもありますが、DAが3という比較的新しいサイトも2位に入っています。これは、新規サイトでも工夫次第で上位表示が可能であることを示唆しています。

実際に、2位に入っているサイト「ゴールドカードマニア.com」のドメイン取得日を確認すると、2023年11月15日と、まだ1年も経っていない新しいドメインであることがわかりました。

同様に、「同性 クレジットカード 楽天」というキーワードでも、ドメイン評価値がまだ小さいサイトが3位に入っています。

このサイト(ドメイン)も2022年2月20日に取得された比較的新しいドメインです。

これらの例は、新規サイトでも適切なキーワード選定と質の高いコンテンツ作成により、上位表示が可能であることを示しています。

新規サイトのSEO戦略：段階的アプローチ

新規サイトでSEOに成功するためには、以下のような段階的アプローチを取ることをおすすめします：

1. SEO難易度の低いキーワードを見つける
2. 選定したキーワードに対して、専門性の高い質の良い記事を作成する
3. 関連するキーワードでコンテンツを増やし、内部リンクを適切に構築する
4. サイト全体の評価と専門性を高めていく
5. 最終的に、狙いたい競争の激しいキーワードでのページを作成し、内部リンクを集約させる

このアプローチを実践することで、新規サイトでも徐々に検索順位を上げ、最終的には競争の激しいキーワードでも上位表示を狙えるようになります。

まとめ：新規サイトのSEO方針

新規ドメインだからSEOではもう上位表示は無理、というのはあまりにも短絡的かもしれません。

確かに、いきなり競争の激しいキーワードで上位表示を狙うのは難しいでしょう。しかし、弱者の戦略を採用し、競争性の低いキーワードから徐々に発信し、サイトの評価や専門性を高めていけば、新規サイトでも上位表示は十分に可能です。

SEOは一朝一夕では結果が出ませんが、正しい戦略と継続的な努力があれば、新規サイトでも徐々に順位上昇が可能なのでしょう。

キーワード選定を慎重に行い、質の高いコンテンツを提供し続けることで、新規サイトでも検索結果の上位に表示する事は可能だと考えます。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

厚生労働省が運営する医療情報ネット「ナビイ」は、国民に役立つ医療機関検索サイトとして公開されました。

しかし、SEO（検索エンジン最適化）の観点から見ると、サイト内には多くの課題が存在しており、結果的にGoogleで上位表示できていない状況にあります。

そこで今回は、ナビイのSEO課題を分析し、その改善案の一部を説明いたします。

ナビイの現状

ナビは厚生労働省のドメイン（https://www.iryou.teikyouseido.mhlw.go.jp/）配下で運営されている医療情報サイトです。

・2024年4月1日から医療情報ネット「ナビイ」を厚労省が運用開始
・医療機能情報提供制度について

都道府県や市区町村、準公共機関から多数のリンクを獲得しているにもかかわらず、検索結果では上位に表示されていません。

実際に、5,620個の関連キーワードで検索順位を調査したところ、ナビイは418個のキーワードでしか1位から10位に入っていませんでした。

これは競合サイトと比較して著しく低い数字です。例えば、「byoinnavi.jp」は4,670個、「caloo.jp」は3,672個、「doctorsfile.jp」は3,467個のキーワードで上位表示されています。

これら検索順位データからも、殆どの主要キーワードで上位表示出来ておらず、国民にサービスが届いているようには見受けられませんでした。

なぜここまで順位が付いていないのか、その要因/課題を分析してみました。

SEOの主要な課題

1. インデックス化率の低さ

ナビの最も深刻な問題は、Googleのインデックスに登録されているページ数が極めて少ないことです。要因は多数存在しますが、その中でも主に2つの要因が挙げられます。

（要因１）クローラビリティの低さ

ナビイは、サイト構造上、そして用いられている実装方法により、Googleクローラーがサイトを回遊し辛い状況にあります。

例えば、トップページから下層ページへの遷移リンクは、JavaScriptに実行され遷移するリンクとなっており、JavaScript Void(0)を実行できないクローラーは、このリンクをたどることができません。

結果、Googleクローラーがこのサイトを回遊できず、他ページのURLを発見/検知できない状態にあります。これが、ページのインデックス化率の低下のいち要因と考えられます。

【参考】
・GoogleBotは、JavaScriptのVoid(0)のリンクをクロールできますか？
・GooglebotによるJavaScriptの実行＆読み込みを検証
・JavaScript SEO の基本を理解する

（要因２）サイトマップの不備

サイト内のページをインデックスする為に、必ずしもGoogleクローラーが自ら全てのURLを発見する必要はありません。サイトマップを用いる事で、サイトオーナー側がURLの存在をGoogleに伝達する事もできます。

しかし、現ナビイのサイトマップ設定が適切でなく、クローラーに正しくURLを通知出来ていないようにも見受けられました。

例えば、robots.txtで指定されているXMLサイトマップにはhttps://www.zenkoku-syouyo.jp/というナビイと異なるドメインのURLが記載されており、ナビイのXMLサイトマップの役割を果たしているとは言えない状況にありました。

2. URL構造の問題

ナビイのURLは非常に長く、複雑です。

例えば、岩手県盛岡市の脳神経内科他の一覧ページのURLは以下のようになっています：

https://www.iryou.teikyouseido.mhlw.go.jp/znk-web/juminkanja/S2400/initialize?sc=01-03-1-01013,01-03-1-01025,01-03-2-02002,01-03-2-02003,01-03-2-02004,69-01-188-n2_1_a_kouketsuatsu,69-01-188-n2_1_i_nousottyuuno,69-01-188-n2_1_u_nousottyuuno,69-01-189-n2_2_1_a_senmonteki_shindan,69-01-189-n2_2_1_i_ct_moshikuha_mri,69-01-189-n2_2_1_u_haiyousyoukougunwo,69-01-189-n2_2_1_e_nousottyuuwo,69-01-189-n2_2_1_o_nousottyu_senyou,69-01-189-n2_2_1_ka_goensei_haienno,69-01-189-n2_2_2_a_sentakuteki_noukessen,69-01-189-n2_2_2_i_soshiki_tpa,69-01-189-n2_2_2_u_nounaiketsu_syuyou,69-01-189-n2_2_2_e_keihiteki_noukekkan,69-01-189-n2_2_2_o_noudoumyakuryu,69-01-189-n2_2_2_ka_gappeisyouno,69-01-190-n2_3_1_a_kaifukuki_rb,69-01-190-n2_3_1_i_kaigo_service,69-01-190-n2_3_1_u_kaigo_service,69-01-190-n2_3_1_e_iryou_socialworker,69-01-190-n2_3_1_o_gappeisyouno,69-01-190-n2_3_2_a_tiiki_rb,69-01-191-n2_4_a_ijikikanjya,69-01-191-n2_4_i_rb_senmon,69-01-191-n2_4_u_kaigo_service_conf,69-01-191-n2_4_e_ryouyoubyousyou,69-01-191-n2_4_o_byouinnaino&st=99-2,01-2&sjk=3&pref=03&lc=99&jc=MC-99&cp=%E5%B2%A9%E6%89%8B%E7%9C%8C%E7%9B%9B%E5%B2%A1%E5%B8%82_39.7019558_141.1543303&page=0&size=20&sortNo=2

このURLには多くのパラメータが含まれており、URLの正規化が施されていない事が分かります。

Webページの出力としては何ら問題なく機能していますが、SEOの観点からは大いに改善の余地があるURL構造です。

このURL構造および生成状況下では、同じ内容または極めて親しい内容のページが異なるURLで生成される為、潜在的な重複発生リスクを抱えることになります。

3. コンテンツの重複

サイト内で生成されるページ毎にインデックス制御を行っていない為、潜在的に重複コンテンツが発生しうるリスクがあります。

例えば、フィーチャーフォン（ガラケー）向けのページと、スマートフォン向けのページが別々に存在しています。これらのページは機能的には同じですが、デバイスごとに別のURLで提供されています。

このような重複コンテンツは、PLPの混乱の元となり、検索エンジンにとってどちらのページをインデックスすべきか判断できなくなります。

その結果、本来の代表ページがインデックスされず、順位の低下を引き起こす要因となり得ます。

これらの事象を防ぐため、本来大型のDB型サイトではcanonicalやnoindexを用いて代表ページ以外のインデックス登録を防ぎますが、ナビイではそのようなインデックス制御は見受けられませんでした。

改善策

1. クローラビリティの向上

クローラーが回遊しやすい内部リンク構造を作る必要があります。

例えば、ナビイで検索フォーム等に多く用いられているJavaScriptによるユーザー導線生成は控え、HTMLのアンカーリンクを使用して各ページにリンクを設置するのが望ましいでしょう。

また、適切なサイトマップを自動生成し、Googleに正しくURLを通知することも、取るべき施策の一つです。現在のサイトマップには別ドメインのURLが記載されているなどの改善余地があるため、現XMLサイトマップを修正します。

さらに、サイトマップをGoogle Search Consoleに登録し、Search Console上でインデックス登録の推移をモニタリングする運用体制を整えることも重要です。

2. URL構造の最適化

URLをシンプルで意味のある構造に変更することを提案します。

例えば、以下のようなURL構造が考えられます：

また、引数として指定する値も自由入力形式ではなく、固定値としてデータベースのテーブルを設計します。

例として以下のようなテーブル案が考えられます：

このURL構造設計とテーブル設計の２つを用いて、一覧ページおよび病院/薬局詳細ページを生成します。

例えば、岩手県仙台市（正しくは「岩手県盛岡市」）の神経内科であれば、/iwate/sendai/1034 といったシンプルなURLを生成できます。

URL構造設計で定義した型で生成されたURLはindex対象とし、自動的にcanonicalで代表URLを指定します。

逆に、URL構造設計で定義していないURLでページを生成した場合、例えば検索フォームで複数の条件を指定した場合は、動的パラメーターによってDBレコードを呼び出すようにしページ内容を表示しつつ、index対象から外すべくnoindexを自動出力します。

これらURL構造とindex制御分岐が連動する事で、非意図的な重複/不要インデックスの発生を自動的に防ぐことができます。

まとめ

ナビイは国民に有用な医療情報を提供するという重要な役割を担っています。しかし、現状ではSEOの課題が多く、その情報が必要な人々に十分に届いていないようにも見受けられます。

これらのSEO改善を行うことで、ナビの検索順位が向上し、より多くの人々に必要な医療情報を提供できるようになるでしょう。

なお、今回取り上げたSEO改善案は、本来行うべきSEO施策のごく一部に過ぎません。例えば、構造化データのマークアップやCore Web Vitals対応、内部リンクの最適化の改善など、まだまだ取り組むべき課題は多くあります。

SEOは継続的な取り組みが必要です。今回提案した改善策を実施した後も、定期的にサイトのパフォーマンスを確認し、さらなる最適化を行っていくことが重要です。

ナビイのSEO改善が進み、多くの国民に役立つ情報が届くようになることを私も望みます。そして、このような取り組みが他の公共サイトにも波及し、日本全体のウェブアクセシビリティが向上することを願っています。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。

先日、2024年5月5日にGoogleのスパムポリシー「サイト評判の不正使用」が施行されました。それに伴い、検索結果に大きな変動が発生しています。

今回は、5月7日以降に発生した変動の状況と、手動対策によって下落したサイトの特徴について詳しくお伝えします。

金融系キーワードで大幅な順位変動が発生

まず、金融系のキーワード1,643個の検索結果を調べたところ、5月7日以降に大幅な順位変動が確認されました。

具体的には、「クレジットカードおすすめ」「クレジットカードおすすめゴールド」「キャッシングネット」など、金融系のあらゆるキーワードで変動が発生。5月7日までは順位が安定していたサイトが、一気に順位を落としています。

中でも顕著だったのが、企業のコーポレートサイトのサブディレクトリを利用したアフィリエイトサイトです。これらのサイトは軒並み順位が大幅に下落しており、中にはほぼ圏外にまで落ちたサイトもありました。

サイト運営者はサーチコンソール上で「サイト評判の不正使用が疑われます」というアラートを受け取っています。つまり、Googleから手動ペナルティを受けて順位が下げられたということです。

興味深いのは、一旦下落したサイトの中には、URLを変更するだけで順位が一時的に回復したケースもあったことです。

事実、あるサブディレクトリ賃借型アフィリエイトサイトは、順位下落と同時にディレクトリ名を変更。わずか1日で一部のキーワード順位を回復させています。

とわいえ、この順位回復が長続きするとも言えません。遅かれ早かれ再度Googleにキャッチされ、ペナルティを課せられるでしょう。

巧妙に順位回復を試みるサイト運営者と、それを許さないGoogleの攻防戦が垣間見えます。

FXや格安SIM、ダイエットなど他のキーワードでも変動が続出

金融系だけでなく、他のキーワードでも同様の変動が起きています。

FX系のキーワード1,033個を調べたところ、5月7日以降に大きく順位が変動。特に、コーポレートサイトのサブディレクトリを利用したアフィリエイトサイトが大幅に順位を下げています。

変動前は、「FXおすすめ〇〇」「FX初心者〇〇」など、コンバージョン率が高そうなキーワードで1位や2位を独占していたサイトが、5月7日以降は47位や55位など、ほぼ圏外まで順位を落としました。

同じように、格安SIMやダイエット、脱毛、仮想通貨、ガジェット、看護師求人、ウォーターサーバーなど、様々な分野のキーワードで順位変動が確認されています。サイト評判の不正使用が疑われるサイトが多いジャンルほど、変動が大きい傾向にあります。

不正使用しているのに、順位が下がらないサイトとは？

Googleのスパム対策が強化される中、中には順位を維持しているサイトもあります。一見するとサイト評判の不正使用が明らかなのに、順位が下がっていないのはなぜなのでしょうか。

よく観察すると、巧妙に運営元を偽装している所もありました。

例えば、ファーストパーティのドメインを借りて、ファーストパーティの運営者名をそのまま使っているケース。あるいは、ファーストパーティのサイトデザインを真似て、そっくりなサイトを作っているケースなどです。

一見するとファーストパーティが運営しているように見えますが、実態はサードパーティのアフィリエイター。グレーな手法で順位を維持しているわけです。

とはいえ、Googleも負けてはいません。こうした巧妙に偽装されたサイトも、今後はどんどん発見されていくでしょう。Googleのスパム報告フォームから通報されれば、必ず再審査の対象になりうるでしょう。

正攻法のSEOがますます重要に

今回の一連の動きを見ると、Googleのスパム対策に対する本気度が伝わってきます。サイト評判の不正使用については以前から問題視されていましたが、ようやく本腰を入れて対策する段階に入ったということでしょう。

実際、サイト評判の不正利用が明らかなサイトは軒並み順位を落としています。3年前から指摘されていた問題に対し、Googleはかなり大胆な対策を打ち出したと言えます。

となれば、もはやサイト評判の不正利用に頼る時代は終わったと見るべきでしょう。これからのSEOは、ユーザーファーストの正攻法が何より求められます。

サイトの目的を明確にし、ユーザー視点でコンテンツを設計すること。本当に役立つ情報を適切に提供できているか、常に自問自答することが、より重要性を増すことでしょう。

※この文章は、YouTube動画をAIで書き起こし、記事化したものです。